品牌急去庫存 手機“ 六·一八 ”率先開戰

【中新經緯電】今年“6.18”以一場酣暢淋漓的手機價格戰開啟。近日，蘋果突然降價，iPhone 17 Pro系列全線下調1,000元；華為官宣Mate X6至高可享3,000元優惠，小米宣佈15 Ultra售價直降1,500元。

除手機品牌直接降價，電商平台也積極參與，疊加國家補貼與大促優惠後消費者可低至五折購入手機。為何“6.18”大戰，率先從手機打起？

市場研究機構CINNO Research研究總監劉雨實表示，“6.18”降價是多重因素交織下的短期市場博弈結果。企業配合電商平台開展促銷，疊加國家補貼兜底、電商平台搶量沖業績，多方因素強力疊加，一時間對沖成本上漲，形成臨時性的價格下降走勢。

在業內人士看來，今年“6.18”手機在電商平台率先打響“價格戰”的主因之一，在於品牌集中去庫存。國家電子商務示範城市專家委員會專家李鳴濤表示，今年以來，受記憶體晶片漲價等因素影響，大部分手機廠商採取囤貨生產的方式以降低生產成本，但也造成大量的存貨積壓的問題，迫切需要盡快消化庫存。

李鳴濤提到，手機類產品單價較高，價格彈性大，電商平台也會重點加大對手機類產品的促銷補貼力度，以提高GMV（商品交易總額），再疊加二六年第二批國補政策全面開始，令手機成為“6.18”的“第一戰場”。

降價收割市場爭市佔

互聯網行業資深分析師馬繼華表示，記憶體價格上漲會帶來手機整體成本提高，但佔整機比例並不大。對高端機而言，利潤率本來就比較高，即使降價也有利潤空間。手機品類歷來是電商促銷重要部分，疊加去庫存需求，令今年“6.18”手機熱度進一步攀升。

艾媒諮詢CEO張毅表示，根據艾媒的調查，目前行業整機庫存積壓嚴重，市場消費需求偏弱，各大品牌優先選擇降價清庫存、回籠資金，主動讓利衝量對沖經營壓力。

此外，通過率先降價搶佔流量入口，也成為各品牌爭相率先佈局今年“6.18”的重要考量。馬繼華指出，成本是手機定價的主要考慮因素，但決定性因素卻是競爭。

“如果有品牌降價，其他品牌就不得不被動迎戰，否則有可能出局。在這種時候，比拼的是成本控制能力和資金實力。另一方面，因為手機價格越來越貴，用戶購買慾望被壓抑，此時降價有可能收割市場，是提高市場份額良機。”馬繼華說。

價格下降難以常態化

本輪降價，6.18之後就會結束嗎？

劉雨實提到，由於手機背後的結構性成本問題仍在持續，價格下降趨勢難以常態化。記憶體漲價是貫穿行業周期的成本上行趨勢，記憶體、核心元器件等上游原材料持續漲價，直接推高手機整機的硬體成本，短期內難徹底扭轉。

張毅同樣認為，從供應鏈層面看，當前記憶體、快閃記憶體等核心元器件價格持續走高，存儲產能大量傾斜AI領域，手機硬體生產成本已然抬升，行業長期具備明顯漲價基礎，後續新機定價上行已是大勢所趨。反觀今年“6.18”市場行情，終端手機大幅讓利屬於短期市場行為。

他表示，目前平台大額補貼與數碼以舊換新政策加持，進一步拉低實際入手價格，形成上游成本上漲、終端售價走低的反差局面。總的看，此輪低價僅為階段性窗口期，待庫存出清完畢，手機市場價格將逐步回歸成本趨勢。