多方合力 提升IP經濟成效

隨着國家增加赴港澳自由行城市以及放寬珠海“一周一行”、橫琴“一簽多行”便利簽註政策，訪澳的內地旅客保持快速復甦，已趨近至疫前水平，但對社區經濟的效益仍有很大的發揮空間。未來需把握政策機遇，結合引客入區措施，為民生區注入人氣。

新屆特區政府班子上任以來，重視社區經濟、引客入區。經濟及科技發展局三月底率先於北區開展夢幻花園大型IP裝置，結合消費抽獎、IP人物打卡裝置、主題巴士、IP裝飾，以及近期有商戶推出聯乘IP人物產品等，為商戶、社區帶來人氣，政策方向值得肯定。

旅遊局與內地知名玩具品牌在六月合作推出人氣IP大型打卡裝置，於本澳四個區域設置不同的IP人物，供旅客、居民打卡，同樣設有消費抽獎、齊印章換禮物及快閃店等一系列配套，成為不少居民、旅客的打卡熱點，在社交網絡掀起話題及關注。上述兩個IP活動將分別於十月中及九月中結束，相關部門除要及早公佈IP經濟成效，樹立示範案例引起中小企共鳴，更要總結經驗，完善IP經濟內涵，豐富活動形式，提升IP經濟成效。

旅客出遊經驗日漸豐富，對旅遊產品、活動內容、呈現方式的要求日新月異，若不跟上旅客快速轉變的步調，即使紅極一時的產品也會面臨淘汰。如月初北京杜莎夫人蠟像館突然宣佈，因租約到期及品牌戰略的規劃調整，將從下月一日起永久關閉。背後折射的正是旅客品味不斷昇華，對旅遊產品提出更高要求，令原本盛極一時的蠟像館終需退場，值得各界警惕。

本澳IP經濟仍處於起步階段，當局積累經驗豐富活動內涵，中小企探索IP聯乘方式，雙方需加強溝通，互相磨合，共同為IP經濟注入新元素。在原有偏重靜態的基礎上，加強動態元素，強化與居民、旅客的互動性。可參考外地營銷經驗，在長達幾個月的活動期內，分階段注入季節限定等新噱頭，持續為相關社區帶來新鮮感及話題性，把IP的經濟效益及延伸熱度最大化。

春 耕