販賣童心的快閃店

最近“Jelly Cat熱”再次席捲着社交平台和中產們的錢包。國內外的大城市，紛紛出現了裝修成甜品店模樣的Jelly Cat快閃店，如果你挑選一款食物系列的玩偶，帶着圍裙的店員便會拿着鍋鏟或是鐵板燒的夾子，幫你把Jelly Cat“加工”成一道美味的菜餚：收銀桌變成了灶台，接着，店員會將“烹調”後的玩偶放進外賣打包盒裏。

Jelly Cat其實是一款英國的毛絨玩偶品牌，起初它只是以長耳兔系列(Bashful Bunny)作為賣點，頻繁出沒於名流小孩的懷裏。後來卻因其獨特的外表，在大眾生活圈裡享得一席之地。當我們走進百貨公司，肯定能看到被設計成網球、拉麵、水煮蛋等造型的玩偶，且不例外，它們臉上都帶着屬於Jelly Cat的招牌微笑。

Jelly Cat快閃店，無疑是推動實體經濟的一把好手，用平易近人的“扮家家酒”遊戲，拉近商戶與消費者的距離，彷彿我們通過購買這一行為，便能即刻回到童年。是故，快閃店的目標客群不僅是天真爛漫的孩童，還有那些急需被治癒的都市白領，他們願意花些小價錢，購買一份成人世界裏的情緒價值，也就是早已遠去的童心。

我一直相信，消費在多數時候只是滿足我們的心理需求。當人類脫離以物易物的時代，消費便不僅僅是購買剛需，它還意味着財富與個性的表達。到了現在，消費所指涉的層面就更繁雜了，鮑德里亞在《消費社會》裡寫：“人們今天在消費中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某種被製造出來的象徵性符碼意義。”恰如那些動輒千元的瑜伽服，以及風靡博主圈的Stanley水杯和On昂跑運動鞋，無不向市場販賣着品牌自身的概念，似乎擁有了這些物品，我們便能收穫不落俗套的、“綠色有機”的生活。

顯然，潮流與概念，不過是品牌方瞄準客戶群體造勢而出的誘餌——療癒身心，或變得特別不再需要大費周章，只用動動手指，付款消費。

司徒子榆