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2023年12月17日
第C06版:閱讀時間
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交流的哲學

《只靠靈感,永遠寫不 出好文案!》 作 者:佐佐木圭一 譯 者:陳光棻 出 版 社:如果 出版日期:2023年7月

交流的哲學

單看書名,以為這是文案寫作的應用書,打開後發現它分享的是從生活到工作的表達技巧。很多人以為,表達是一種話術,充滿機心和設計,讀完這本書後,我發現其實不止於此。每個人表達的內容,其實在反映自己的思考模式。為什麼有些人,無論說什麼,別人都輕易接受?為什麼有些人,無論說什麼,別人一聽就避而遠之?嘗試分析那些有力的話背後的思路,通常都有一顆懂得換位思考的腦子。

全書分有兩大章,第一章圍繞“七個切入點”,主要是日常生活引導身邊的人減少拒絕、提升回應的意慾;第二章主打“八種技巧”,是明明白白的文案技巧,適合用來設計宣傳語、產品名稱、品牌形象等。作者結合一連串事例和分析,並提供模擬練習。與其他同類書籍有所不同,它的結構簡單清晰,技巧也相對容易明白和掌握,對於自認不擅詞令的人非常有幫助。

比方說“七個切入點”,包括投其所好、趨吉避凶、團隊合作等,本已通過四字詞包裝,令人容易牢記,但其實只需記得大原則,便足以鍛煉:一、不要想到什麼就說什麼;二、想像對方的想法;三、創造對方的利益。用我自己的話來說,就是“換位思考”。當我們以聆聽者的立場想像,以對方的利益為目的,說出來的話便更容易說服對方。

在第二章也是同樣道理,在作者提出的對比法、數字法、頂尖法之上,有一個重要的大原則:增加語言力道。而“八種技巧”就是通過八個不同的方法去增加力道,例如對比法利用反義詞、數字法使用數據、頂尖法便指極端詞,其實就是令本來的想像具象起來。當我們寫下來的文字、說出來的話語,都包含了具體的描述,便能為原有的表達內容添上力道。換言之,文案的核心在於讓沒看過、沒接觸過的人,能夠通過文字去感受到那件事物的吸引之處。每個人的想像力都不同,需要文案去引導。只要想到聆聽者的角度,便知道文案需要什麼內容來增加力道,這不就是我一直想的“換位思考”嗎?

從事文案寫作這許日子,不得不承認,只靠靈感是永遠寫不出好文案的。然而,除了日常多閱讀、多觀察,最重要的是,能夠跳出自己的認知,為接受訊息的人服務。正如人與人之間的相處,要是能夠放輕自己的慾求,為對方着想,也就能夠締造和諧愉悅的關係了。

作為實用型書籍,這本書放在案頭肯定有助與人溝通和文案寫作。作為閒暇讀物,我也相信它能改變我們待人接物的習慣,建立全新的交流哲學。

安 好

2023-12-17 安 好 1 1 澳门日报 content_308423.html 1 交流的哲學 /enpproperty-->