七月的書市 六月的宣傳

看到春季書香文化節的新聞說銷量大跌七成，七月七日舉行的澳門書市嘉年華似乎也有點憂患意識，清晰主打“科教興國，全民閱讀”，並提早近一個月宣傳，最近已看到他們專頁在做推廣活動。雖然也是老招了，但轉發廣告加提三個朋友關注，再送百元購書券，這對於貪小便宜的我還是很有吸引力的。

以前“澳門記憶”網站送澳門通卡、文化局專頁送年曆也是用這種方法，次次皆一呼百應。禮物價值是一方面，能成為幸運兒的爽度也會讓這件事變得好玩。大抵上如果活動行銷還沒有從傳遞資訊走向好玩好分享的角度，那麼宣傳也只能事倍功半白花錢了。

搞活動做預熱是非常重要的，有留意近幾個月澳門的演唱會資訊，便發現戲碼越有分量，越會用力拉長宣傳期吸客，刺激潛在消費者。宣傳期要夠長，材料就要準備充足，大活動三兩個月在所難免，還得在中間加入不同的話題和事件。哪怕像澳門本地的小活動，要認真起來的話，一個月的宣傳期也必不可少，訊息一點一點的滲透，針對不同的客群發佈相應內容，這樣才能夠最後在活動舉行期間，把不同的群體都聚集起來。

可能以前活動不多，基本上土法炮製，稍為宣傳一下就會有街坊參與，場面也不會難看。時代不同，現在一年下來大小活動不計其數，雖然澳門人有“社團屬性”，能參加的一定參加，但活動時間一旦重疊，還是會有個先後輕重的次序在心中，一定先去好玩舒服有看頭的地方。今日，再想以包山包海的方式用一篇新聞稿、一張海報就把宣傳任務完成，肯定是過不了群眾這一關的。人家看新聞找不到重點啊！喜歡文藝的看到有親子活動就怕怕，連資訊都互相打架，最終不理你的活動，也只是剛好而已。

陸奧雷