內地Z世代拉動國潮經濟紅火

【中新社重慶廿八日電】京東消費及產業發展研究院廿八日發佈《2022 Z世代消費指數報告》稱，中國“Z世代”文化自信感強，國風開始受到年輕人的喜愛與追捧，拉動國潮經濟紅火。

“Z世代”指出生於一九九五至二○○九年的人口。據中國國家統計局數據，中國“Z世代”人群約佔總人口五分之一。

報告稱，隨着“Z世代”開始步入職場，日益成為消費中堅力量。各產業、品牌在產品設計、功能實現、服務及營銷等方面都在為“Z世代”調整和改變。報告引述上海市消保委發佈的《Z世代飲料消費調查報告》顯示，逾6成“Z世代”受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮中國國貨品牌，喜歡的國潮元素包括中國紅、水墨、故宮、神話故事以及經典IP再現等。

京東銷售情況顯示，二二年以來，“Z世代”購買“中國紅”元素的商品銷量增326%。其中，銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內衣、手機、茗茶。

健康管理類增銷廿倍

雖然年齡段較小，但報告發現，“Z世代”偏愛養生。與傳統養生觀念不同，“Z世代”養生消費的核心是悅己，養生逐漸常態化，發展為“Z世代”的一種生活方式。

京東銷售情況顯示，二二年以來，“Z世代”健康管理類商品銷量同比增近20倍，保健飲品、中醫服務、心理諮詢類商品的銷量同比增逾3倍。蝦青素、海豹油、骨膠原軟骨素等營養品銷量同比增長逾10倍。