疫苗宣傳的創意

田中泓

隨着首批新型冠狀病毒疫苗上月運到小城，二月廿二日開始給予居民接種。由於該疫苗的接種屬自願性，政府利用不同的媒介向居民宣傳接種疫苗的好處，希望透過疫苗接種，社會對病毒能達到有效的免疫屏障。

關於接種疫苗的宣傳，除了電視播出的片段，在一些公共設施也貼出宣傳海報。關於海報的設計，只能說是採用非常傳統的模式：海報中央是一支橫放的疫苗注射針，其下有預約的二維碼，上下都是文字，上部背景有暗淡的新冠病毒圖像，雖然該宣傳海報上已載滿相關的資訊，但視覺效果並不吸引，更不要說其藝術性。

正當世界各地都展開疫苗接種，在網上看到一個來自葡萄牙的宣傳設計，其視覺效果，比我們的海報更具吸引力與藝術性，從中略見創意思維的高低。

該套宣傳圖片由葡國設計師負責，圖片中看不到疫苗注射針或任何醫療物品，反而看到的是以藍天為背景的建築尖塔。初看時以為是建築照片（見附圖），但其實是利用建築尖塔的視覺形象，比喻疫苗注射針。而設計師選用世界各地的地標建築物的尖塔，以表達全球正有序展開疫苗接種，藍天的背景，也暗示未來將“雨過天晴”，世界能回復正常的生活。

視覺宣傳是否成功，與宣傳物能否有效吸引注意及強化記憶有關。澳門的疫苗海報只是將資訊文字化，很難對觀者產生強烈的視覺印象。相反，上述葡國設計師的創意，雖然少用文字，但視覺形象卻能打動人心，圖像讓人過目不忘，還能給予人藝術的感受。

我經常認為，有怎樣的社會才會有怎樣的設計。從上述的事例可見，澳門的設計環境仍然非常落後，宣傳物並不重視創意。這樣的社會環境將對疫情後的城市經濟多元化發展造成無形的阻礙，也削弱澳門在大灣區內的創意競爭力，值得社會正視。

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