四成消費者增網購奢侈品比例

【路透社香港十六日電】放眼長遠，中國奢侈品市場將繼續乘勢增長，品牌也需向新而動、有備而行。貝恩與天貓建議奢侈品品牌該關注幾項趨勢。首先，在疫情帶來的消費回流紅利消失前，品牌應抓住至少長達一年的視窗期來說服中國消費者在境內購買奢侈品是一種更好、更可持續的體驗。

第二，中國奢侈品的消費者線上購物行為已徹底發生改變。報告顯示，近40%消費者打算在未來幾年增加線上購買奢侈品的比例；另有40%表示打算保持現有比例。

此外，海南離島免稅購物新政的實施，是發展境內免稅管道的第一步。對海南島來說，零售模式和購物環境的升級，將是決定未來能否與其他旅遊目的地匹敵的關鍵。