線上引流 添線下展會魅力

疫下各行業要維持經營不容易，尤其是需要聚人流的行業，若要克服疫情帶來的衝擊，走線上化已成為現階段的出路之一。

近年本澳會展業發展成績驕人，無論是展會的種類、參會人次均不斷攀升，更成功引入多個大型展會落戶，聚集世界各地與會者及展商，從中開拓無限商機。除會展業本身的興旺，其所延伸的輻射作用帶動旅遊、零售、餐飲、酒店等多個行業。會展業在推動本澳實現經濟適度多元發展的作用，疫下尤為突出。

今年疫情襲來，各行業生意均大受打擊，會展業也不例外，上半年基本停擺，很多會展活動取消或延期。數據顯示，今年首三季舉行二百多項會展活動，按年減少八百六十項，入場者少近六成九。幸而下半年重現復甦生機，線上辦展的可行性亦進一步被確認。

線上辦展的概念早於十多年前在其他地方露出苗頭，但因效果未如理想，無被重視。如今疫下線上辦展卻起到顯著作用，因可突破地域局限，讓世界各地人士均可透過互聯網參與，討論的議題及帶出的信息更廣泛。

但線上辦展有很多不確定性和難以控制的情況，如網絡不穩、超時演講等，並要留意流程之間的轉換，防止出錯等，令部署安排更費神，且人力物力缺一不可。此外，若將來線上化成為主導，辦展方收入可能因此減少，連帶周邊行業亦受影響。

現階段，單是線上辦展所起的驅動作用仍有限，相反線下辦展引伸的利好更多，較適合本澳的多元發展方向。線上辦展並非不可行，因尚處起步階段，需要過程和時間，不斷修正和優化。最重要是業界未來要做好心理準備，所有軟硬件均需配合發展，包括場地、設備，以及技術人員的安排等。

疫情過後，本澳會展業的辦展模式會否回歸到線下平台，或循“雙線”發展同步走，值得政府和業界共同思考。但充分利用線上展引流優勢，為線下展增添吸引力，無疑是大方向。

春 耕