移動電競向全民時代進軍

五月二十五日，KPL聯盟主席張易加在以“全民電競，該你上場”為主題的王者榮耀KPL電競行銷雲分享會上，表示全民電競的時代已經來臨。分享會邀請KPL聯盟主席張易加、騰訊互娛移動電競商業運營總監王進、VSPN量子體育高級副總裁游央等從電競行業發展方向、KPL春季賽線上賽的運營複盤、電競如何幫助品牌商業行銷等角度進行各自領域的分享。

首先，KPL究竟有多熱門？從依託上看，作為王者榮耀最高規格賽事，KPL擁有數億粉絲群體；從資料上說，今年KPL賽事內容觀看量已經超過了二百五十億；從玩家角度看，“王者榮耀可以不上分，KPL聯賽不能不看”的玩家佔比漸漸增長了起來。

從“全民電競”思路線索來看，近年經濟增長、遊戲發展新紅利期，網絡基礎設施不斷完善、開發者與玩家共同成長，用戶參與、體驗、改善遊戲的能力越來越高，形成了億級群眾基礎。而由於5G時代邁入、基礎門檻的完善與降低，國民度不斷增加，王者榮耀成為國民社交電子娛樂的重要手段。用戶賽事的參與度也得到提高，今年的聯賽觀眾量更是達到去年同比的百分之一百五十。

在塑造出如此明顯且強大的優勢下，KPL的行銷手段更加值得關注與思考。首先，論其本身，面對疫情必須體現出迅速的調整能力：保證賽事公平性、聯合調動比賽物資生產與配送、滿足隊員通訊的軟體對接。其次，傳統體育賽事現下乏力，而電競賽事受眾直通全國青年群體，廣告的定向投放、聯動效能、價值提升都是KPL全民化發展、商業價值提升的必解之題。

除去以上的傳統問題，行銷會隨後更是深化了地域化賦能城市的概念。張易加表示：“我們思考怎樣讓王者榮耀賽事與廣闊的中國市場連接起來？怎樣才能激發觀眾更強烈的共鳴？我們找到的更好的方式就是賽事的地域化，即發揮線上業態的同時，更好的跟線下城市相結合”。KPL在一八年便開啟了地域化之路，從上海開始多向擴展，今後也將逐漸把KPL戰隊線上主場化。

我們可以預計，KPL主場化同時，聯賽會更具有中國特色、風格，形成一種數字文化的強力支撐、最終更好的包容用戶多元風格。

此次雲行銷會，分析了KPL當前資本能力、未來展望；提出了發展規劃、名牌運營行銷計劃。可見KPL影響力、生命力進一步發展勢不可擋，在五億用戶的助力下，全民電競時代，或許已經到來。

文：塵心荒言