綁定消費場景 擴闊零售面

今年首季受惠於旅客量增長，疊加人民幣匯率升值帶來的購買力，零售業銷售額按年飆升近四分一，創下歷來單季第二高水平；剔除價格因素後的銷貨量指數同比上升一成六，證明季內零售增長並非單純由價格推動，而是真實消費需求擴張的結果，尤其高單價商品貢獻最大。

首季，鐘錶珠寶銷售喜人，按年增加一半，佔了零售業總額接近三成。或因當時黃金、銀價飆升，推升商品價值；但銷售量同比亦增長一成，貨量與金額同告增長。回望二四年，鐘錶珠寶卻是跌幅最大的板塊。同樣，通訊設備首季近乎翻倍增長，銷售額及銷貨量增長約九成。

零售大類商品的走勢，進一步凸顯旅客消費的貢獻。相比之下，中式食品手信、藥房等同樣瞄準旅客市場，同比去年首季表現平淡。超市集中民生消費，表現更遜於去年同期。

旅遊市場規模擴張，大幅拉升零售業，這在旅客非博彩消費數據進一步印證。首季非博彩消費總額躍升近四分之一，增速跑贏旅客量上升一成三的幅度，反映旅客人均消費能力明顯提升。當中不過夜旅客消費爆發式增長，總額升約七成、人均消費升四成，體現短途一日遊旅客購物意願強、消費頻率提高。留宿旅客雖然增速相對平穩，但人均消費高達四千一百元，仍是高端消費的主力群體。從消費結構觀察，購物佔比高達四成八，遠超住宿、餐飲，凸顯澳門作為購物目的地的核心定位，零售市場與旅客消費深度綁定。

澳門零售與消費市場仍存在結構短板，本地內需偏弱、增長過度依賴旅客，尤其高單價消費的波動直接影響整體銷情。長遠需豐富消費場景、培育多元客源，尤其擴闊中低端零售消費產品的多元化，降低市場波動風險。

推動中低端零售與澳門歷史文化、旅遊場景深度融合，打造聚合式消費場景的特色零售體系。聯動節慶、旅遊活動，推出特色平價消費套餐、限定周邊產品，提升中低端零售的新穎度與吸引力，拉動二次消費，釋放全域消費潛力。

春 耕