情緒價值拉滿 內地興起Color Walk

【中新經緯四日電】近期，“Color Walk”（色彩漫步）在小紅書、微博等社交平台走紅。相關小紅書筆記逾2.7萬篇，#今天你Color Walk了嗎#、#Color Walk為什麼火了#等主題出現在社交媒體熱搜榜。三月下旬至四月上旬，正值各地花季，上海、廣西、深圳等地文旅部門也順勢把它與賞花路線結合。

漫步以顏色為嚮導

“Color Walk”是一種繼“City Walk”後興起的城市休閒方式，核心邏輯是“以顏色為嚮導”。參與者出門前選定一種顏色，在散步過程中尋找並記錄所有與之呼應的事物——可以是花的粉、牆的紅、計程車的黃，甚至是路人手中的咖啡杯。

攜程提供資料顯示，近期“Color Walk”相關搜索覆蓋全國9個省份：陝西、四川、江西、浙江、福建、雲南、江蘇、廣東、海南。

這一玩法的走紅，本質上是年輕人對“情緒價值”的集中釋放。北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲表示，“Color Walk”反映人們對情緒價值的渴望——通過挖掘日常中被忽視的色彩，重新發現生活與旅途中的細微之美。

輕消費特徵較明顯

在消費層面，“Color Walk”呈現“輕消費”特徵。

雲南昆明的艾米（化名）最近一次“Color Walk”，交通花費30元，一瓶飲用水2元。過去一個月，她先後在昆明市的薰衣草莊園 、日落山海農場等地打卡紫色薰衣草花海、黃色油菜花花海和粉色海棠花。“一般的街道也可以，找同色系就行。”艾米說。

艾米不會專門為了顏色買道具或衣服。在她看來，跟傳統賞花打卡相比，“Color Walk”的花費可能“基本持平”。傳統賞花錢花在交通、服裝、拍照道具上，“Color Walk”的錢可能花在買飲品、甜點上。

五百元內買下春天

浙江杭州的“九五後”女生李天雅（化名）則習慣步行或騎共用單車，自帶水，不購買同色系道具。

“我不太會特別制訂路線，出門路上遇到的就會拍下來，出門前會穿當日主題顏色相關的衣服，一般沒有額外消費，但偶爾會在便利店拍一些照片。”她稱。

來自上海的郭曉（化名）認為，“Color Walk”最吸引她的點在於，“Color”可以讓“Walk”變得有主題、變有趣。她會在春天選擇有生機的綠色，在出門後買一杯綠色系的甜品和飲料，抹茶味的蛋糕和薄荷味的飲品。

“我感覺不單純是為了配顏色而買，而是因為當時口渴想嘗試。”郭曉回憶最近一次“Color Walk”的消費，坐地鐵花費10元，甜品飲料300元，另外購買100元的花束，“不到500元買下春天”。

多位受訪者均表示，“Color Walk”的核心在於“邊走邊拍”，而非圍繞色彩進行額外消費。

色彩索引完善配套

福建的消費者小泥（化名）“Color Walk”和純粹的賞花打卡最大的不同在於，前者更關注主題以外的東西，而一般賞花容易只盯著花和拍照，忽略了花以外的有趣事物。

吳麗雲指出，“Color Walk”實際上降低了旅遊吸引物的門檻——不必依賴大山大水，路邊一朵花、一面塗鴉牆，只要用心挖掘，就可成為吸引遊客的亮點。

吳麗雲認為，“Color Walk”對旅遊消費市場的利好在於啟動城市資源。旅遊目的地可圍繞色彩設計多種主題線路，完善自行車、公共交通等配套服務，引導遊客通過徒步、騎行或公交串聯起色彩節點。文旅企業、文創商品、餐飲購物等也可圍繞色彩做文章，為遊客提供更豐富的體驗。

倡打造色彩故事線

尚游匯文旅董事長鍾暉表示，各地可把城市文化從網紅打卡點變為“色彩故事線”，如北京將花海融入非遺、建築、胡同、文創等元素，延伸產業鏈。在鄉村振興層面，具備賞花資源的地域可以“多彩花海”為核心，用“Color Walk”引流，打造“花海+民宿”“花海+非遺手作”“花海+田園市集”等新業態，突破季節限制，構建全季全時文旅生態。