國際盛事促進會：

資助場景 助育IP成文化資產

【本報消息】澳門國際盛事促進會會長盧德忠表示，要本地文旅IP從“一次性曝光”走向“城市長期文化資產”， 建議由活動資助轉向場景資助，並建立三階段IP成長機制。

預留空間建社區記憶

他表示，過去多年，本地文旅IP出現形式，大多集中於一次性展覽、節慶期間短暫亮相、商場期間限定合作，以及短期政府資助項目。表面為IP帶來曝光，但從產業角度看，是“斷裂式發展”，IP難以成為城市文化資產，只能成為活動配角。

他建議，一是制度性調整方向。由活動資助轉向場景資助，如在片區活化計劃中預留本地IP長期展示空間，讓IP長期存在某一區域，逐步建立社區記憶。又如在社區文化路線中設定固定角色導覽，讓角色成為該區文化代表符號。角色可長期存在於導覽地圖、標示牌及互動設施中。公共空間裝置可預留IP輪替制度，每年開放本地IP申請參與公共裝置的一部分元素，讓不同IP有機會在城市公共空間曝光。

建立三階段成長機制

二是建立三階段IP成長機制。第一階段為小型試點，規模可小，風險可控，讓IP在真實市場環境測試反應。第二階段為優化延續，根據第一階段數據與觀眾反饋修正內容，延長展示時間。第三階段為旅遊擴展，當IP已具一定基礎，可進一步融入大型旅遊項目或跨區推廣。階段式制度可降低風險，並給予IP成長空間。

至於IP如何帶動中小商戶，他認為必須跳出傳統“聯名產品”思維框架。IP與商戶合作，不應只停留於貼上角色圖案或短期宣傳活動，應升級為一種“內容經濟串聯模式”。IP的真正價值，在於可為原本分散、獨立經營的小店，建立一條可被理解、可被體驗、可被分享的故事線。