去年非博彩消費800億增6.3%

【本報消息】統計暨普查局資料顯示，二五年全年旅客非博彩總消費801.2億元（澳門元，下同）按年增6.3%，留宿旅客（633.1億元）及不過夜旅客（168.1億元）的消費總額分別升1.6%及28.9%。但旅客人均非博彩消費2,000元，按年跌7.3%。

會展客人均花四千五

主要客源地方面，內地（2,245元）、香港（988元）及國際（2,064元）旅客的人均消費同比分別跌10.3%、2.1%及3.5%；台灣地區（2,083元）的人均消費則增6.7%。

按來澳主要目的統計，全年仍以會展旅客的人均消費（4,572元）較高。

二五年第四季旅客非博彩消費總額按年增14.2%至218.7億元，主要是受不過夜旅客消費總額53.4億元升85.9%所帶動，留宿旅客的消費總額為165.4億元，升1.6%。

第四季旅客人均非博彩消費2,104元，按年跌1%，按季則升7.9%。消費模式方面，旅客消費主要用於購物佔45.4%，其次為住宿(25%)及餐飲(20.6%)。

按來澳主要目的統計，第四季以會展旅客的人均消費4,821元較高。

人均消費降以量取勝

有學者表示，非博彩總消費上升，金額理想，但在人均消費下跌下，只是“以量取勝”。去年逾4,000萬旅客量，按年升14.7%，但不過夜旅客激增佔半，並按年升24.6%，其消費總額亦升28.9%，說明跨境便捷化，大量短時、快閃旅客推高整體消費規模。但從第四季不過夜旅客消費總額飆升85.9%可見，節慶活動起着關鍵作用，顯示旅客更為情緒價值、體驗式消費“埋單”。

官商聯動引高端客群

現時大眾旅客增長迅速，但高消費客群增長乏力。未來需平衡“規模”與“質量”，關注不同客群的消費偏好，針對性設計產品組合。如以會展為目的的旅客消費遠超平均水平，驗證高附加值旅遊項目的拉動作用，以及澳門拓展“旅遊+”、國際旅客策略方向正確。最近多個機場在澳設候機樓，進一步推動澳門從單一的旅遊城市向粵港澳大灣區西岸的綜合交通樞紐加速轉型。但如何進一步拉動更多高端客群來澳，需要政府、商戶聯動設計旅遊產品，透過差異化體驗提升人均消費潛力，才可實現非博彩產業的可持續增長。