建消費導向機制 激活市道

經濟前景乍暖還寒，居民消費意願低迷，零售、餐飲業面對多重經營壓力。距離農曆新年尚有一個月，歲晚向來是消費旺季，如今卻比較冷清，企業春茗酒席預訂縮減，部分企業有意取消聚餐及抽獎禮品環節，改為“折現”慰勞員工。此舉不僅令餐飲、零售業流失重要客源，也難提振本地消費氛圍，市道復甦又再遇阻力。

促消費活動向來是激活市場的有效途徑，其中“即抽即獎”等直接獎勵模式，對撬動消費即時見效。政府此前舉辦多場大型促消費活動，已驗證可拉動消費以倍數增長。近年，不同的地區商會在舉辦促進消費活動上也仿傚相關做法，但畢竟規模有別，參與商戶數量、獎金額度、兌獎時限等均受制約，消費者對活動範圍及遊戲規則認識模糊，缺乏全城參與的規模效應，難引導居民留澳消費甚至跨區消費，整體成效或難達預期。

經濟環境疲弱，持續開展促消費活動雖可為居民留澳消費提供動力，但僅憑“輕度刺激”的優惠，難扭轉總體消費心理。現時部分超市、便利店已不定時舉辦大清貨活動，全場“買一送一”、“滿額八折”等，頗受街坊支持和追棒，因優惠明碼實價、充足到位，且貼近民生需求，可有效釋放消費潛力，商戶生意因而大旺。

不少行業亦正面對內地推出的“國家補貼”搶走客源的壓力，加上居民北上消費熱情未減，居民的消費傾向，已隨優惠政策流向轉移，澳門商戶倘只推出輕量級優惠，競爭力欠奉。若商戶考慮成本問題，不願適度壓縮利潤應對市場競爭，即使今後政府再推出促消費活動，並加大優惠力度，效應亦只能短暫，難以形成長效拉動力。

要解決消費疲弱的困境，政府須因應市場動向調整促消費策略及活動模式，牽頭整合跨區資源，擴大商戶覆蓋範圍，簡化活動形式及兌獎流程。建立消費導向機制，提前並定期披露本地促消費政策規模與實施規劃，令商戶提前佈局經營策略，最大化政策成效，才可推動本地消費市場復甦好轉。

春 耕