中國品牌全球化進程縮短至五年

【中新社北京十三日電】全球管理諮詢公司科爾尼十三日發佈的報告指出，中國品牌出海正迎來一場“速度革命”。以往，一個中國品牌在海外建立知名度需十年甚至更長時間，如今這一進程被大幅壓縮至三至五年。

這份題為《中國品牌浪潮：從世界工廠到全球心智佔領》的報告分析指出，完善的出海基礎設施建設驅動中國品牌出海從“持久戰”轉向“閃電戰”：跨境電商平台構建了現成的全球銷售網絡，社交媒體實現了精準營銷觸達，強大的供應鏈體系實現一站式全球化商業閉環等。

報告指出，近年，泡泡瑪特旗下Labubu系列、Skullpanda系列、Crybaby系列等多個IP在全球市場持續掀起消費熱潮，折射中國消費品出海範式的變革。

科爾尼大中華區總裁賀曉青強調，中國品牌正以更快的速度、更深的本地化策略和更強的品牌心智，重新定義全球消費圖景。

構多元全渠道體系

報告指出，當前，中國品牌出海品類在發生轉變，逐步從實物商品延伸至文化IP與服務體系。同時，中國品牌的出海模式幾番迭代，實現從“賣產品”到“建生態”的深刻轉型。這種從貿易出海到供應鏈出海的轉變，標誌着中國品牌正在從全球市場的“參與者”升級為“織網者”。

報告還稱，過去，中國品牌較為依賴亞馬遜等第三方平台開拓海外市場，如今則轉向構建多元化的全渠道運營體系。這一轉變，令品牌降低對渠道商與平台規則的依賴，避免流量成本高企等困境，多點觸達消費者，真正積累並增值用戶資產。