叫停加盟 喜茶一年關店680家

【香港中通社十一日電】據報道，去年十月，中國茶飲店喜茶全國門店總數為4,610家，至今年十月，這一數字減少至3,930家，一年間門店淨減少680家。知情人士透露，喜茶在年初主動叫停加盟，就是想要退出加盟“內捲遊戲”。

綜合媒體報道，截至今年十月，喜茶全國門店總數降至3,930家，較去年同期的4,610家淨減少680家，降幅約15%。

另據窄門餐眼顯示，截至十一月十三日，喜茶門店數目為3,946家。

知情人士透露，自去年底起，喜茶已明確調整發展戰略，主動收縮門店規模。今年二月，公司通過內部信宣佈暫停事業合夥（加盟）申請，強調“拒絕無意義的門店規模內捲”，並指出行業已陷入價格、營收與擴張的惡性競爭，嚴重消耗消費者熱情。此舉被視為退出“內捲遊戲”的關鍵一步。

加速數字化佈局

喜茶創立於一二年，前十年堅持直營模式，二二年十一月開放加盟後迅速擴張，至二四年底門店逾4,500家。《2024喜茶年度報告》顯示，去年下半年新開門店平均業績優於上半年，整體表現大幅跑贏行業大盤；會員數突破1.5億，複購率創歷史新高。

同時，喜茶加速數字化佈局，今年八月宣佈全國逾4,000家門店上線淘寶閃購（餓了麼），並參與“超搶手”頻道促銷。海外拓展亦穩步推進，截至年初，已在新加坡、英國、加拿大等7個國家及港澳地區開設70餘家門店。

在行業整體仍處增長通道的背景下，灼識諮詢(CIC)預測二八年中國現製茶飲市場規模將達5,193億元人民幣。分析指，喜茶的選擇凸顯其從“規模優先”轉向“質量優先”的戰略轉型，或為茶飲業發展提供出路。