創意共創與品牌力量

全運“大灣雞”帶商機

當“激情全運會，活力大灣區”的口號響徹賽場，吉祥物亦同時席捲社交媒體。這令人意識到，全運會帶來的不僅是體育競技的激情，更是一場蘊含商業智慧的機遇。

吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”原本以中華白海豚為設計原型，卻被網民親切地重新詮釋為“大灣雞”。這種從官方設計到民間解讀的轉變，體現了IP傳播的新模式——商業價值不在於造型本身，而在於能否激發公眾的創意參與。當網友自發製作“大灣雞”表情包與短片時，IP已獲得強大的社交傳播力，這種由下而上的共創模式遠勝傳統宣傳。行銷成功的關鍵，在於“先聚熱度，再轉商業”。當IP熱度達峰，商業合作自然水到渠成。

據統計，本屆全運會已開發特許商品逾兩千八百款，開設線下零售店超過七百家。龐大需求推動大灣區玩具製造、文創設計等產業升級。這些經過大型賽事驗證的產業能力，將成為大灣區經濟持續發展的核心競爭力，並把全運會的短期熱度轉化為長期的經濟動能。

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