臉 面

如今是一個“看臉”的時代，這句話最好的註腳就是韓國。在韓國，街頭行走的韓民大都是妝容精緻之人，少有邋遢者或體胖者。可以說，韓國人的容貌管理舉世聞名。

韓國女性對化妝十分執着，每次出門都必須化妝，若不化妝是不能見人的。即使在家裡，同樣會化妝，因為韓國人有一種觀念，女人必須漂亮。如果韓國女性不滿意自己的面容，就會毫不猶豫地選擇去整容。

或許有人認為，韓國女性扮靚是取悅男性的需要，因為韓國屬於東方傳統的男權社會。可是，如今在韓國，令人驚奇的是，不獨是女性，男性同樣也會化妝，甚至接受醫美。因此，解釋韓國人何以特別愛美，除了人性，更多地要從民族性與社會性作解釋。

歷史上，朝鮮民族就是一個非常自尊的民族，因為弱小，在強國夾縫中求生存，逐漸養成自尊偏執及不服輸的民族性格。朝鮮戰爭結束後，在美國保護下，韓國不用發展軍事工業，轉向輕工業主導的出口加工業。其中，化妝品成為重要的出口產業。

基於韓國國民愛美的傳統，政府鼓勵化妝品產業發展。一方面，化妝品公司邀請韓國女性在國內挨家逐戶地推銷化妝品，從而推動了化妝在韓國的流行。另一方面，政府大量投資於化妝品產業，准許研究機構以人體作實驗，使得韓國化妝品品質開始領先世界。

可以說，除汽車和電子，化妝品與醫美是韓國對外輸出的知名產業。韓國經濟也因此騰飛，成為“亞洲四小龍”之一。也就是說，化妝品與醫美產業是韓國獲取自信心的重要來源之一，也是韓國在世界有臉面的象徵。

國家如此，國民也一樣。如今，在韓國，化妝與醫美的流行，是韓國國民展現自信、自尊及提升自身價值的表現。

可見，韓國人愛美並非是無緣無故的，而是與其“要臉面”的性格直接關聯。

（韓國行 · 二之一）

婁勝華