情緒價值領跑國慶中秋遊

據央廣網報道，“躺在酒店床上看日照金山”、“泡庭院溫泉賞星空”等特色體驗搜索熱度大幅上升，遊客對“情緒價值”的關注體現在今年國慶中秋假期旅遊產品的選擇上。當越來越多的遊客把“情緒價值”列為旅行的首要追求，傳統的觀光旅遊模式正在經歷重構。

成為首要追求

當前，消費者最看重甚麼樣的旅遊體驗？一項市場調查顯示：獲得積極的情緒價值排在第一位，佔比百分之三十；感受不一樣的文化氛圍，佔比百分之二十三，排名第二位；體驗城市的特色美食，佔比百分之二十一，排在第三。遊客對“情緒價值”或者“情感體驗”的需求已經超過了傳統的觀光需求。

即將到來的國慶中秋假期，瀋陽的消費者鍾女士已經買好了去蘇州的車票。她此行主要的目的是旅拍，雖然價格不便宜，但喜歡拍照的她追求的就是好看的照片帶給自己的“情緒價值”。

“‘十一’我打算去蘇州，我之前去過了，但這次我是奔着旅拍去的，就是想拍點好看的、自己喜歡的照片。現在都在講‘情緒價值’。”鍾女士說。

在線旅行平台日前發佈的二○二五國慶中秋旅遊趨勢預測顯示，“情緒價值”正成為遊客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅遊”正逐步讓位於“沉浸式度假”。

攜程公共事務部總監劉婷介紹，“平台上，新疆、西藏、內蒙古等遠途目的地酒店搜索熱度同比上升百分之六十，且客源多來自一線和新一線城市。廣袤的草原與獨特風光自然形成的心靈療癒場景，正呼應了這些城市裡的‘工位主理人’想要放鬆身心、回歸自然的內在需求。”

遊客對“情緒價值”的關注實實在在地體現在旅遊產品的選擇上。具備“場景＋文化＋體驗”的複合型產品受到歡迎，諸如“躺在酒店床上看日照金山”、“泡庭院溫泉賞星空”、“住森林別墅小熊貓陪玩”等特色體驗搜索熱度大幅上升。寺廟禪修、非遺手作等也廣受青睞。

對於“情緒價值”成為越來越多遊客選擇旅遊目的地的核心因素，同程旅遊研究院首席研究員程超功認為，主要原因是遊客的代際更替帶來了需求趨勢的改變。

着重精神滿足

程超功表示，“特別是隨着‘○○後’遊客的快速崛起，旅遊的情感體驗價值逐漸超越了單純的物質享受，開心、歸屬感、鬆弛感等精神滿足的重要性，超過了吃、住、行等物質層面帶來的感官滿足。”

在程超功看來，遊客對“情緒價值”的重視，為文旅產品的創新打開了一片新天地，也為旅遊產品的價值提升帶來了新機遇。

“比如在吃方面，除了味覺享受之外，可以結合非遺文化以及獨特的飲食文化，增加相關的文化體驗，打造具有社交貨幣屬性的網紅店、網紅單品，從而獲得巨大的價值增值空間。再比如住方面，可以基於獨特的文化主張，生活態度等，打造具有特殊文化氛圍的居住空間，與特定的消費群體形成情感共鳴。長期來看，從潛在客群的情感需求出發，提供更多可體驗可感知的精品，應該是未來文旅產品創新的一個大方向。”程超功指出。