拓高消費客 提高“含金量”

暑假結束，據官方數據，七月訪澳客量同比上升一成四，八月留待公佈，相信升勢保持。訪澳旅客不斷，主要仍集中於熱門景區，中小企還未達到“丁財兼收”，反而憧憬今日啟動的促消費措施，有望激活內需，提振經營。

近月來，旅客量保持雙位數升幅，全年有望追回或超過一九年水平，當中受惠於“演唱會經濟”、“盛事經濟”等新增長點。由於本澳消費市場主要依賴旅客支持，客源消費力直接影響經濟復甦的質量。訪澳客量回升，消費增長卻不同步，背後折射出的是客源結構單一、加快開拓國際市場。

特區政府積極拓展海外市場，韓國、印尼、泰國等旅客今年有雙位數升幅，遠程的巴西、葡葡牙以至歐盟國家也保持增長，但基數較低、佔比有限。現時客源集中於大灣區等周邊城市，倘短途旅客訪澳意願降低，或高消費人群轉向其他目的地，消費市場便容易波動。

要進一步增強澳門經濟的韌性和穩定性，宜着力優化客源質量，開拓高消費旅客市場，特別是內地遠程客市場。為此進一步完善航線佈局，增加內地直航航線，以及東南亞、東北亞航線班次，提升澳門作為國際旅遊目的地的便利性。同時加強與海外旅遊機構、會展組織方的合作，針對不同地區旅客推出精準營銷計劃，突出澳門“東亞文化之都”、“美食之都”、“最佳亞洲會議目的地”和“最佳會議商務城市”、“五星酒店最多的目的地”等獨特魅力。

豐富高端旅遊產品、推動更多非博彩元素項目落地，如國際演藝、大型體育賽事等，吸引消費力較強的客群；開發更多深度體驗項目，如休閒養生度假、大健康旅遊等，提升人均消費水平。

近期金融市場回暖，內地A股創十年新高，港股高位徘徊，美國減息預期升溫，財富效應正逐步轉化為消費動力，在此背景下着力優化旅客結構，有望提高旅遊業“含金量”，同時，刺激企業生意，激活內需，讓內外消費共同發力。

春 耕