超人氣Pop Mart掀拍攝潮

近年政府主打IP經濟，透過在社區設置IP，希望提升社區人氣。日前，旅遊局與Pop Mart合辦大型文旅項目——“與Pop Mart漫遊澳門”活動，由六月六日至九月廿一日，舉辦超人氣角色Baby Molly、Crybaby、DIMDO及Labubu裝置，分别登陸瘋堂斜巷、白鴿巢前地、崗頂前地及氹仔排角路休憩區。

筆者在四個展出地點中，都分別兩次到現場拍攝。其中在崗頂前地聖奧斯定教堂旁的裝置更顯特色。據旅遊地圖顯示，教堂是舉辦復活節儀式的地方，Pop Mart裝置在黄昏時分，閃動着柔和燈光，與可愛的卡通人物十分配合，加上世遺建築教堂佇立旁邊，附近的崗頂劇院，更添拍攝意慾。Pop Mart IP裝置在氹仔排角路休憩區更具特色，排角原是海邊小漁村，既有舊時代的税務巨石、葡式更亭，又有仿古圓拱八角亭、刻有地名的長廊，佻皮可愛卡通人物，配合了“Pop Mart Macao Citywalk”主題，相得益彰，完全符合了文遺大使給旅遊人士的貼士。在打卡之餘，最好也能了解打卡地點的歷史背景，增加旅遊知識。

據消息報道，旅遊局已在“漫遊活動”開幕之前，率先部署整個項目宣傳推廣，陸續在官方社交媒體帳號微信、微博、小紅書、TikTok、臉書及Instagram，聯同Pop Mart官方平台強勢推廣。

媒體報道，第一階段期間，六個電子錢包五十二萬用戶透過消費觸發抽獎機會，引客十五萬，中奬近六萬，符合資格的總交易達六點八億元。實際參與抽獎次數六十二萬次，Pop Mart限定禮品的中獎數量約五點九萬份。

有中小企業者表示，熱門IP有助增加社區知名度、人氣。但商戶受惠程度各有差别，期望當局總結活動經驗，未來舉辦大型熱門IP裝置活動時，可提升IP裝置與區內中小企的聯動，延伸IP經濟熱度，帶來人流，進一步轉化成消費。

唐 嘉