拓高附加值旅遊活動 引高消費客

【本報消息】去年旅客消費調查結果顯示，旅客總消費（不包括博彩）按年增5.8%至753.6億元（澳門元，下同），人均消費為2,157元，按年減14.6%。有學者建議繼續發掘高附加值旅遊產品和活動，刺激消費。

有學者表示，去年全年入境旅客按年升23.8%，帶動旅遊需求，刺激旅客總消費增長。儘管旅客大幅增加，但消費總額增幅相對溫和，與人均消費下降有關。據商界普遍反映，去年整體生意主調旺丁不旺財。內地作為澳門最大客源地，旅客人均消費為2,503元，按年跌18.1%，與內地經濟環境、匯率變化、客源趨向年輕化等綜合因素有關。現時全球經濟環境仍充滿不確定性，旅客或更傾向減少高消費，並且謹慎消費，傾向具性價比的消費模式，如“體驗式旅遊”、“打卡式旅遊”，與以往來澳到米芝蓮餐廳、星級水療等“享受式旅遊”不同。

因應需求變化調策略

另一方面，韓國旅客人均消費按年減33.8%，泰國及馬來西亞旅客人均消費亦分別跌22.7%及15%，相關市場旅客人均消費同樣有按年雙位數跌幅，除了全球經濟環境因素，澳門也需針對這些地區的旅客需求變化，調整營銷策略，以提升旅遊產品的針對性和吸引力。

政府、旅遊業正朝優化客源結構、吸引國際客方向努力，但澳門的旅遊體驗、旅遊產品能否滿足國際旅客需求，令國際客有消費意慾？學者認為，澳門作為世界旅遊休閒中心，除了商場的奢侈品牌，也應要有更獨特的消費體驗和場景，增強旅客消費意願，進一步拉動旅遊經濟。

此外，統計局數據顯示，來澳觀看演出／賽事和參加會展的旅客人均消費較高，反映澳門在發展文化娛樂和會展旅遊方面具有潛力。這些高附加值旅遊活動，有助提升旅客消費水平，未來宜持續發展會展、文化娛樂等高附加值旅遊活動，吸引高消費旅客。打造多元化旅遊產品、提升服務質量，進一步釋放旅遊經濟潛力。