穗直播電商節落幕 銷售千億

【本報記者廣州廿七日電】為期二十天的第四屆直播電商節（中國·廣州）日前落下帷幕，主流平台直播銷售額逾357.38億元，同比增10.46%，帶動實現網上零售額達1,005.91億元，同比增加13.79%，同期直播場次、直播商品數、直播銷售額均居全國第一。

淘寶直播組織多名博主深入華林珠寶城，開展產地溯源直播活動，把珠寶知識傳遞給消費者。本來生活網開展生鮮狂歡節，利用直播方式帶動水果、糧油副食、肉禽品類促銷效果顯著，車厘子、椰青、藍莓、大閘蟹等時令產品分別同比增32%、54%、88%、20%。

同時還組織各大電商平台以舊換新為主線，投入逾50億元補貼，推出“國補+平台補+廠商補”多重疊加優惠，最低折扣達5折，讓消費者享受實在的優惠。活動期間，京東組織家電家居全類目以舊換新專區促銷活動，累計投入逾25億元補貼福利，並提供涵蓋品質保障、配送保障、售後保障等八大類數百項服務，廣州專區訪問量達2,194萬，519個家電家居品類成交額同比增2倍，AI電腦、AI手機等品類成交額逾1倍。

蘇寧易購聯合20多個品牌方直播58場，其中“11.11全民嘉年華”單場曝光逾70萬人次，帶動銷售額逾5,000萬。唯品會通過多重補貼加持，空氣淨化器、掃地機器人、投影儀、咖啡機等商品銷量分別同比增2倍、151%、94%、30%以上。抖音開設“廣州直播電商節”話題頁，視頻播放量近1億次，邀請頭部主播董宇輝組織廣州專場直播，帶動銷售額逾3,600萬，累計觀看人數1,266萬，成交件數逾1.5萬件。