博物館文創熱 展中國文化消費活力

【新華社北京電】近日，在中國國家博物館，觀眾們排着長隊、爭相一睹孝端皇后鳳冠的真容。這件一九五七年出土於北京“明十三陵”定陵地下宮殿的鳳冠，造型別致、工藝精湛，以其上飾有九龍九鳳而著稱。

近期帶火孝端皇后鳳冠參觀的，則是受到人們熱捧的鳳冠冰箱貼。

“早上七點多就開始排隊等待進館，還好搶到了。”北京市民林女士說，“兩款鳳冠冰箱貼，金屬款還能掃碼體驗‘為你加冕’AR特效。”

“冰箱貼熱”也是“博物館熱”的縮影。近年來，越來越多人將博物館等文化場館作為打卡目的地，掀起感受和體驗中華傳統文化魅力的熱潮。

博物館文創產品走紅，反映中國對中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的持續推動，也彰顯中國文化消費市場的活力和潛力。

文創產品規模增13%

據市場研究機構智研諮詢發佈的報告，二三年中國文創產品市場規模已達163.8億美元，增速為13.09%。

走進北京先農壇太歲殿，從隆福寺拆遷保護於此的天宮藻井在聚光燈的照射下璀璨奪目。這座經過比對修復、形制獨特的天宮藻井，是另一個爆款冰箱貼的原型。

創意十足、做工精細的天宮藻井金屬解構冰箱貼，由五層金屬材料互相吸附、可拆可合，頂層“星象圖”採用夜光材質，滿足觀眾審美需求的同時還能有新鮮的玩法。

“國慶假期後的一段時間裡，先農壇文創空間帶‘藻井’二字的文創產品幾乎都賣斷貨，引發一波‘藻井熱’。”北京古代建築博物館文物保護與發展部文創負責人周海榮說。

面對觀眾的購買熱情，北京古代建築博物館引入了對天宮藻井金屬解構冰箱貼的網上預約機制，每天限量400個、每人限購1個。

“我們最近聯合其他文博機構辦的文創市集上，爆款冰箱貼全部售罄，還創下近期單日遊客接待量紀錄。”北京石刻藝術博物館副館長黃一說，館內以金剛寶座塔、秋季銀杏樹和柿子樹等為原型的五塔寺雙層冰箱貼和五塔寺流沙冰箱貼很受歡迎，目前處於斷貨狀態。

加大文創開發投入

在“博物館文創熱”帶動下，越來越多文化文物單位、文化企業等都在加大對文創產品開發的投入。北京市文物交流中心去年在北京琉璃廠文化街設立“文創空間”，借大型展會推出“刻銅文房”系列文創產品；由中國古動物館授權、人民郵電出版社參與開發的“恐龍五寶”IP今年正式發佈。

如今，文化消費已成為中國人消費中不可小覷的一部分。國家統計局發佈的數據顯示，今年首三季，中國人均教育文化娛樂消費支出2,295元，同比增10.1%，佔人均消費支出的比重為11.1%。

“外形精美、內涵豐富的文創產品，推動文化消費的升級，得到有力保護的文化遺產，也為這些文創產品開發提供創作靈感和豐厚養料。”

中國古跡遺址保護協會文化景觀專業委員會委員張薦碩認為，“博物館文創熱”也反映出人們的文化自信在提升。