電商藉“雙十一”搭即展即銷高速路

【中新社上海九日電】每年進博會的舉行時間與“雙十一”促銷活動時間相近，多個電商與服務平台藉此契機，在進博會上為海外品牌搭建即展即銷的進口“高速路”。在正於上海舉行的第七屆進博會上，漫步展台可以看到，不少商家一邊向來訪者介紹商品，一邊架設起直播設備，通過跨境電商平台實現“人在進博會、貨已賣全球”。

天貓國際在進博會上發佈超百款全球新品，來自美國、英國、法國、日本等國家近一百家海外新品牌攜手參展，在平台開設中國首店，作為它們進軍中國市場的首發陣地。

跨境直播降進駐成本

京東國際發佈的《二○二四年中國跨境進口消費趨勢白皮書》顯示，中國跨境進口電商行業已進入“升級發展期”，超過八成消費者對購買進口商品感興趣。進博會期間，京東超市簽下大單，明年將聯合華東食品從嘉吉旗下TEYS採購總額達五千萬美元的牛肉產品。

快手跨境聯手菜鳥邀請多位主播，在進博會展臺舉辦多場跨境直播，與澳大利亞國家館、新西蘭國家館、馬來西亞國家館、丹麥國家館、加拿大國家館、芬蘭國家館、新加坡國家館負責人互動，一起在直播間介紹跨境好物。

快手電商美妝與跨境行業總經理孫靜表示，期望通過進博會向更多海外品牌展示跨境直播電商的新業態和新模式。這種“前店後倉”的直播形式，不僅可降低海外品牌進入中國市場的運營成本，還可幫助他們深入了解中國市場和消費者，從而拓展更廣闊的線上市場。

抖音攜多國品牌亮相

本屆進博會還迎來電商平台“新朋友”。抖音電商全球購今年首次參展，攜十餘個國家的品牌展品亮相，還為商家提供一站式入駐服務和專屬招商政策，對新入駐的商家給予流量資源扶持，最高達八十萬元人民幣。

小紅書平台在本屆進博會期間發佈海外品牌“種草”數據：截至今年十月，小紅書平台“種草”的海外品牌數量為二二年的三倍。“種草”經濟成為海外品牌了解中國市場、在中國“破圈”的一個途徑。

作為以進口為主題的國家級展會，進博會不僅展示全球最新的產品和技術，也助力展品轉化為商品、展商轉變為投資商。多家平台相關負責人表示，第七屆進博會上，電商與服務平台的合作與創新豐富了國內消費選擇，促進全球貿易。未來，電商平台將不斷創新，令進博會持續成為連接全球商品與中國市場的關鍵紐帶。