風光不再

今期講Nike，內地叫耐克。身為世界運動品牌一哥幾十年，Nike一直號令天下。但就在七月巴黎奧運舉行前夕，各大運動品牌出盡法寶爭取曝光的時候，Nike六月廿八日股價大跌近兩成，創下歷史最大單日跌幅，市值一天蒸發二百八十多億美元，原因一日前公佈今年業績報告，年收入比前年只增一個百分點，是自二○一○年以來最低的銷售成長，不單投資機構看淡Nike前景，連Nike也下調明年銷售預期。

Nike在內地銷售斷崖式下降，家鄉美國也被不少波鞋愛好者批評，近幾年只懂“食老本”，失去創意、領風潮這看家本領，無新款、無新材質，包括強生在內的消費者覺得Nike好悶，不夠潮，與過去Nike 的形象差得遠。

要知道體育運動市場變化甚大，消費者喜好經常轉變，帶動不了潮流的，至少要緊貼。Nike兩者都做不到，但搶其鋒頭的不是傳統對手Adidas或PUMA等，而是法國跑鞋Hoka、有瑞士網球天王費達拿加持的On，連市場細小的澳門都開了專門店，這是一個重要指標。可能感受到壓力，Nike近月開始減價促銷，大家不妨上官網執平貨，齊運動、迎奧運，如果還喜歡Nike的話。

強 生 hengut@gmail.com