彩妝未來

近日，歐萊雅旗下平價彩妝品牌NYX Pro Makeup淘寶官方海外旗艦店發佈公告稱，將於六月廿一日凌晨零時結束運營，且將不再接收新訂單，已下單貨品將正常發貨，有任何疑問，可以諮詢店舖官方客服。

在進入中國市場之際，歐萊雅對於這個平價品牌寄予希望。當時歐萊雅中國CEO費博瑞表示，NYX和URBAN DECAY兩大新品牌的到來將是歐萊雅中國彩妝品牌組合的強有力補充。然而，進入中國市場四年多，NYX一直都沒有走出一條屬於自己的發展之路。

這並非第一家關停的彩妝品牌。據《中國化妝品》雜誌不完全統計，去年已有十家國際彩妝品牌宣佈退出中國市場。

在中國市場的中低端彩妝領域，國貨是主角當之無愧。隨着中國美妝市場格局的變化，與國貨彩妝品牌“扶搖直上”相反的是，國際美妝集團旗下多個平價彩妝品牌停擺，不少外資美妝品牌逐漸退出中國市場或收窄業務。

市場變化疊加消費者需求的轉變，倒逼大量的美妝企業真正做好市場研究，不斷推陳出新，否則就會很容易被市場淘汰。如何從系列國貨品牌中殺出重圍，國際美妝品牌或需多下工夫。

素 怡