內地網紅書店顏值難換產值

【本報消息】據中新社卅一日報道，總部位於廈門的十點書店，是當地一個頗具影響力的文化品牌，眾多文藝青年去廈門旅遊，都要在朋友圈曬幾張打卡十點書店的照片。近日，十點書店宣佈，將在七月份關閉旗下所有門店，退出實體書店行業，令不少書迷唏噓。

實體店銷量降一成八

一位讀者對媒體說，現在實體書店真的挺難，很多人覺得實體書店的書太貴，有“種草”（指有購買意向）的書，還是會選擇在線上購買。

憑藉精美的裝修、精巧的佈局、精緻的環境，某某地“最美書店”的標籤，在社交媒體上層出不窮。但顏值難以換來產值，這些書店吸引不少人前來打卡拍照，書籍銷售業績卻並不理想。

根據“2023年圖書零售市場年度報告”，中國圖書銷售規模最大的渠道是平台電商，其次是短視頻電商。實體店渠道依然呈現負增長，同比降18.24%。

實體書店遭遇電商平台的衝擊，少說也有十幾年。一○年前後，一些實體書店開始從多業態經營和提升體驗感等方面着力，以文化空間運營為載體，集書店、咖啡、文創產品、文藝沙龍等元素為一體，試圖重新把讀者拉回來。

網紅書店成一時佳話

在此期間湧現出的一批網紅書店，被業界稱為“實體書店2.0版”，並寄予厚望。各大城市商圈看中它們的引流能力，也紛紛推出减免租金等優惠措施邀請入駐。

言幾又、西西弗、鐘書閣等連鎖品牌書店，在這一時期不斷擴張商業版圖。鼎盛時期，言幾又在中國各地開設門店60餘家，完成4輪融資，融資總金額約2.4億元人民幣。

可惜好景不長。二○年開始，言幾又不斷陷入欠薪、關店、被列入失信人名單等輿論漩渦。到二二年，北京的8家門店全部關閉，在廣州、成都、西安等地也關閉多家門店。除了言幾又，還有一些網紅書店也出現關店、遷址、縮小規模等困難。

最近十幾年，艱難求存的實體書店大多走上“混合業態”道路，文創、餐飲、藝術空間等不斷疊加。但這種“書店+”的模式並不難複製，當大量同質化的網紅書店不斷出現，新鮮感也不斷消退。

精品化小書店挺得住

鐘書閣創始人金浩曾對媒體表示，鐘書閣在一二年打造上海松江泰晤士店面時，提出“最美”書店的概念。這個概念火的時候，什麽行業的資本都想分一杯羹，遍地都是新開的“最美”書店。

大浪淘沙之下，一些純靠顏值、設計、營銷出圈的書店沒能挺住，另一些堅持專業化、特色化、精品化的小型書店卻留下來。例如北京的人文考古書店，憑藉齊備、精深的圖書儲備，吸引該領域讀者長期關注和持續購買。

實體書店的興衰總能引發廣泛討論，因為書店也是衡量一個城市文化內涵的重要載體。