強打社區優勢 引客入區

內地春節黃金周訪澳旅客激增，強勁復甦勢頭下，如何把高漲人氣分流至社區，提振企業營商及居民消費信心，須集思廣益。

內地春節黃金周八天假期，訪澳的內地旅客已逾一百○三萬人次，日均有近十三萬，超過一九年同期日均水平。激增的旅客量帶動賭收衝高，據投行公佈報告，過去兩周日均賭收突破七億元，全月賭收料達一百九十億元以上，甚至有望挑戰疫情以來單月新高，為市場再注強心針。

倘把旅客量與賭收增幅相比，春節期間人均賭收升幅不算強勁，一方面是內地旅客消費漸趨理性，另一方面是春節期間家庭旅客顯著增加，帶動非博彩需求增長，淡化賭味，邁向多元旅遊盛事之都。

消費理性也體現在境內遊市場。據國家文旅部數據顯示，八天假期境內遊達四點七四億人次，總消費逾六千三百億元人民幣，較一九年同期分別高出一成九及百分之七點七，消費增速不及旅客增長，推算人均消費仍未追上一九年水平。

內地旅客無論是澳門遊還是境內遊，消費趨理性是大勢所趨。畢竟內地股市、樓市受困，實體經濟前景不明朗，難免制約旅客消費意慾及信心。其次是內地旅客旅遊經歷日漸豐富，需要更豐富、有層次、多內涵的高性價比商品，才能拉動消費熱情。

春節黃金周期間，本澳民生區冷清、旅遊區熱爆的冰火兩重天市況，足見旅客於疫後的遊澳模式沒有根本改變，遊走於大三巴、氹仔舊城區搵食“打卡”仍是“指定動作”。然而，旅遊區物價過高的聲音漸浮現，民生區價廉物美卻乏人問津，只因欠缺足夠的宣傳推廣，令民生區特色商品埋沒在旅遊業發展洪流中。直至近年，內地社交媒體興起探店文化，個別民生區店舖才開始在網上爆紅。

政商及民間社團應通力合作，結合民生區的社區文化、價格親民、休閒旅遊等特點，針對旅客推出民生區旅遊攻略路線，以市場價格優勢把旅客引至民生區消費，讓社區感受復甦成果。

春 耕