搭台唱戲 促文創發展

文化創意產業已成許多國家及地區發展經濟重要部分之一，並為旅遊業發展注入新動力。澳門積極發展文創產業，如近年不少文創項目及商品在市場嶄露頭角，為本地企業帶來新商機，也激活旅遊經濟的發展。

政府為推動文創產業發展，提供資金支持、場地資源和培訓機會，許多本地設計師、藝術家和創業者相繼利用創意開拓市場，創作出富澳門特色元素的文創商品。

現時本地文創商品種類多樣，從手工藝品、藝術品到日常生活用品，注入澳門元素亦貼近人們生活，為旅客深度體驗澳門文化提供途徑。但相比其他重要支柱產業，本地的文創產業規模尚小，部分經營者雖做出成績，有的已走出澳門打響知名度，但更多是默默耕耘的小微企。因資歷尚淺，有的還未找準品牌定位和市場目標，品牌附加值偏低，商業模式未成熟。對於“單打獨鬥”的企業，往往在起步階段因資源有限，缺乏宣傳推廣，品牌影響力有限，遑論市場佔比。

如今各地把結合文旅，希望借助文創點子，打破千篇一律的旅遊形象、手信商品甚至體驗，滿足多元旅客的需求。澳門旅遊業急速反彈，四方八面的旅客需求各異，尤其年輕旅客喜愛獨特元素，樂意透過購買不一樣的文創商品，感受澳門多元文化，為旅程保存回憶，正好為文創產業提供市場。

如“澳品薈”集中推廣澳門製造、澳門品牌的優質產品，線下展銷加線上宣傳，助力企業拓市場、擴商機。其中，不少進駐的文創微企認為，“澳品薈”為缺乏宣傳成本的本地文創品牌打造推廣平台，讓產品大大提升在旅客心中的認受度。

本澳旅遊博彩業發展蓬勃，文創產業仍處於攀升階段，政府可加強扶持文創產業力度，例如在各區增加更多文創商品展示點，集中推廣優質產品，擴大文創產品覆蓋面。同時，鼓勵文創企業抱團發展，攜手說好澳門故事，共同對外推廣品牌，開拓市場又增加曝光率，為本地經濟增長作貢獻。

春 耕