豐富特色店類別 引客入區

疫後首年本澳迎來二千八百萬客量，追近疫前七成水平。為加快復原，澳門持續豐富旅遊吸引力，演唱會、展覽活動密集上線；基建項目像酒店硬件，口岸、輕軌等持續優化，進一步提高旅遊城市承載力。

城市持續擴容，但集合衣食住行遊購娛一站式的度假村滿足旅客基本需求，形成旅客多集中在路氹活動，甚至假日吸引本地居民前往消費，加劇復甦不均衡現狀。

今年旅遊業目標是鞏固基本客源並開拓國際客源。對國際客而言，旅程成本較高，多數逗留時間較長。除傳統景點、五光十色的金光大道外，還需要更多別具特色的旅遊資源。舊區欠缺旅遊景點，但蘊藏很多驚喜，可感受風土人情的街頭小食、老店、本土品牌。當中本土特色品牌在旅遊業中扮演着重要角色，但礙於主客觀因素，有的跟不上市場步伐，難吸引居民消費，亦有未被旅客發掘，缺乏客源下最終退場，倍感可惜。

特色小店開拓客源，迫在眉睫。然而，一些傳統企業、本土品牌困於資金和資源有限，限制其在市場推廣、產品研發和品牌建設的條件。政府於二○年推行“特色店計劃”，三年以來協助社區商戶利用網絡新媒體營銷，助力企業提升管理效率和競爭力，並持續以多媒體及多渠道的方式，線上線下為特色店宣傳推廣，商戶反饋正面，並且不斷有商戶希望加入。

觀乎特色店以餐飲為主，反映了澳門美食之都的一大亮點。但近年本地崛起各式各樣的店舖和品牌，如文創、珠寶、服飾品牌等，類別豐富，壯大特色店隊伍，有助增加計劃吸引力，讓更多旅客更有興趣了解澳門品牌，串連特色店並組合成旅遊路線，有助旅客遊走各區。

此外，結合本澳會展業發展喜人，政府相關部門積極引會展客入區，透過跨部門合作，將會展商貿代表團、專業買家等引流到特色店，為特色店引流中高端客源，刺激消費；再者，可發揮會展業優勢，穿針引線，為企業品牌開拓潛在商機，做大做強。

春 耕