大叔消費與粉紅稅

“雙十一”已經過去幾周，很多相關數據陸續公佈出來，其中最有趣的有兩個相關議題，第一是所謂“大叔消費”的中年男性消費數據，以及女性產品特貴的所謂“粉紅稅”。

首先講一下“大叔消費”。一直以來，中年男性用品的銷售額，遠低於寵物，所以有人戲稱，真是男人不如小狗。可是，從今年的數據反映出來，針對中年男性的商品，在銷售額上，居然超過了寵物用品。大叔在“雙十一”的戰績亮麗，頭三的銷售三寶分別是潮玩、電競用品和騎行用品。其中公路自行車的銷量增幅超出去年三倍，實在驚人。

而且從網購慣性來看，男性並不衝動消費。根據數據顯示，男性在B站更容易消費，而B站的特點就是很多對產品測品的作品，而每當觀眾多刷一條相關視頻就能積分，積分愈多，售價愈優惠。由此可知，男性的網絡消費更多是多番比對下的消費行為。

另一個值得一提的是“粉紅稅”。這比較容易理解，就是女性用品的售價往往高於男性用品。因為一直以來女性都是“雙十一”的中流砥柱，商家往往抓住女性網絡消費的特點，明明是差不多質量的東西，給女性的，就要比男性的高不少。比如男士剃鬚刀，一柄四片刀頭的售價六十多塊，女士刮毛刀，同樣是一柄四刀頭的差不多賣貴一倍。兩者分別不大，女士刮毛刀往往只是顏色上比較走粉色路線，其成本應該和剃鬚刀差不多，售價貴一倍真的說不過去。

正因為“粉紅稅”愈來愈得到女性消費者的重視，今年在“雙十一”期間，不少女性朋友在小紅書上控訴“粉紅稅”的不公，並出現大量平替的攻略視頻。最有趣的是有女性主張用男性的漁具盒取代首飾收納盒，價錢便宜兩三倍不說，比傳統的手飾盒更好用。如今看來，商家未來要繼續讓女性為“粉紅稅”埋單，看來不再容易的了。

陳志峰