包裝的文化

每次入住溫泉旅館，途經大堂時，總會被小賣店內色彩繽紛、包裝精巧的手信特產所吸引。加上“地方限定”、“季節限定”的字眼，更加令人感到這次在這兒如果不買，就可能錯過機會，沒法在其他地方買到了，於是乎最終還是會忍不住買下這樣那樣的東西。

走的地方多了，發現其實說到底，到處的當地特產都大同小異，好像溫泉饅頭，都是同樣的皮同樣的餡料，不過是蓋上個不同地方景點名稱的印，加上滿滿地道色彩的包裝，就變成了所謂的地方限定產物，引發誘人購買的魅惑，以包裝出奇制勝的點子，着實高明。

日本著名包裝設計師笹田史仁認為，顧客在購物過程中，每件商品只有○點二秒的時間會映入眼簾，令顧客在如此短促的時間內，對物品產生驚豔的視覺效果而駐足細看甚至購買，就必須有亮麗突出的包裝。以精美包裝作為生意招徠的手法，日本自古以來一直是成功的典範，通過美輪美奐的包裝藝術，成功把簡單的東西變成不平凡的吸睛之物，在這方面確實令人佩服。近年來不單是日本，台灣省和內地的商品也開始加大包裝藝術的元素，令人嘴裡說着不環保的同時，卻捨不得把精美的包裝隨手拆開或者把包裝盒子隨便丟棄。

日本是一個重視禮儀的國家，送禮是家常便飯，無論是外出旅遊或者公幹，回來時都會購買小禮物或食品送予同事家人，因而造就了龐大的手信製造業。既然禮物都是大同小異，包裝就得各顯神通，各出奇招。一層一層的包裝紙，在強調環保的人士眼中絕對是浪費，但層層疊疊的包裝，其實也各有功能，並不是完全胡亂誇張，有的是令食物保質，有的是防止食物傾側，有的是為了外觀，有的為了防水……無論是功能性還是裝飾性，都異常講究。在日本人的心目中，包裝就是禮物的一部分，甚至乎包裝比禮物本身更為重要，因為每個人在收到禮物時，首先關注的就是禮物的包裝，所以包裝除了吸引購買，亦被視為向收禮者表示尊重、友好、敬意，增進人與人更緊密聯繫的方法。

日本講究包裝的美感和藝術，亦講求意頭。日本人大多數信奉神道和佛教，所以黑白色（代表喪事）、綠色（不祥）、紫色（悲傷）都不宜用作包裝紙，一般會採用花色紙張。紙上的圖案，多是松竹花卉、浮世繪或者象徵吉祥的動物圖案如龜鶴等，至於再加上的水引——紙繩結，也只會以單數例如五條七條的紙繩作綁紮，因為日本人認為雙數的紙繩不吉利。

露 穗