簡約設計

有愿

在一件藝術品背後

近日在小城看見一幅很大的戶外廣告，行過路過時被一種充滿活力的天藍色吸引，再看才發現是可口可樂的廣告。這個廣告有別於傳統可口可樂的主導色彩紅及黑。這是一個充滿活力的廣告，在烈日當空下有種清涼感覺。跟着想問問這個百年品牌是否可以變？在標誌及形象上……有位Jules Ehrhardt的男士，九月二十七日在X發佈了可口可樂新標誌，這是一個簡約的標誌，沒有了充滿情感的字體，餘下理性的線條，沒有更多的裝飾，這是簡約風潮下出現的標誌。當然，這個消息發佈後引起一番討論，大眾開始討論新標誌的種種，黃金比例、黃金螺線、斐波那契數列等等，褒貶不一。最後，Jules在評論上寫下，這是一則諷刺簡約主義設計的一個實驗，可口可樂的標誌是不會改變的。不過更有趣的是他們的背後動機，他們以創意創造新資本，宗旨是以服務創科公司為主，並以創科公司股本以換取創意服務，這可能是一個創意工作者新的選擇。