內地虛擬人直播 迎發展紅利期

【中新網長春十三日電】國家工業信息安全發展研究中心系統所所長陶煒十三日在長春表示，在5G、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術推動下，中國“虛擬人”直播將迎來發展紅利期。

當天，第三届中國新電商大會在長春舉行。陶煒對大會發佈的《中國新電商發展報告2023》解讀時作此表述。

《報告》指出，新電商是以數據為核心要素，以大數據、人工智能等數字技術為支撑，以數字化平台為載體，以用戶為中心，在新一代信息技術與商貿活動的整合創新下衍生的新業態。體驗式消費、多場景融合和智能化匹配特色明顯，主要包括直播電商、社區電商、社交電商等。

AI成新輪變革驅動力

陶煒介紹，二二年，中國直播市場規模達3.5萬億元，直播電商行業滲透率為25.3%。不過，由於中國直播市場規模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的是，在5G、AR、VR等技術推動下，“虛擬人”直播將迎來發展紅利期。

今年以來，中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，廿四小時不間斷直播。這種優質低成本的虛擬主播，正在成為直播行業火熱的現象之一。當天與會的中國電商界人士對“虛擬人”直播表達看法。

淘天集團副總裁李然表示，今年以來，以人工智能為代表的新一輪技術浪潮席捲全球，生成式人工智能(AIGC)成為通用人工智能技術新的里程碑，也推動電商產業駛入新賽道。他認為，人工智能將成為電商新一輪變革核心驅動力，推動生產力和生產關係雙重變革，催生顛覆式創新。

《報告》顯示，在中國，新技術正在催生新電商行業新生態。一些企業正加速元宇宙的前沿佈局，相關應用方興未艾，給消費者帶來多感官交互和沉浸式的購物體驗。數字孿生技術為企業運營提供流程優化分析，輔助企業决策，從而打造出強韌性的電商供應鏈。

Z世代引領消費趨勢

《報告》指出，中國社區團購重新洗牌，平台開啓下沉佈局，快遞與零售深度結合，平台與物流協同發展。“她經濟”成主導力量，女性群體價值日益凸顯。興趣電商呈現圈層化、品牌化發展趨勢，“Z世代”已開始引領消費趨勢變化。

《報告》還指出，新電商全面滲透到中國工業電商、農業電商、生活服務類電商、跨境電商等相關領域，產生許多數字化融合創新業態，助力中國數字經濟取得新成效。

陶煒以工業品電商為例指出，二二年，中國工業電商市場規模為9,500億元，同比增10.46%。工業垂直電商平台崛起，推動工業互聯網應用落地深耕。工業互聯網平台通過大數據積累優勢，可以形成對市場預判，從而借助AI（人工智能）技術實現上下游的高效精準匹配。