研討會探討體育+旅遊

打造賽事IP品牌 與城市多元互動

【本報消息】亞洲綜合度假休閒產業博覽會暨亞洲國際娛樂展研討會上，昨以“探索體育項目對旅遊業的重大影響”為題研討。有講者表示，多元因素吸引旅客，仍需政府與綜合度假村營運商攜手支持，才能重振澳門經濟。也有講者表示，要做精特色產業，要做強優勢產業，繼而依次點開城內故事，從而扣動人心，來城探索。

研討會昨日上午十時假威尼斯人西西里會議廳舉行，普華永道合夥人陳國輝以“藝術、娛樂、體育和醫療在澳門綜合度假村的相互作用及其對當地旅遊業發展的影響”為題，表示在多種元素相互吸引下，可增加旅客來澳的意慾及延長留澳時間；從經濟效益看，以演唱會為例，旅客來澳不僅會購門票，還有一系列餐飲、住宿的消費。縱然行業發展勢頭好，欠政府與綜合度假村的支持，難成產業。

賽事促消費知名度

台州柴古唐斯體育文化發展有限公司創始人兼總經理薛迎春介紹柴古唐斯，這起源於台州臨海本土的越野跑賽事，是目前國內山地越野賽裡專業級別高、影響力大的賽事之一。一九年，當地的選手僅佔3.6%，其他都是外來選手，海外有三十個國家和地區的選手參與。高收入、高學歷是柴古選手的標籤、收入在三十萬以上人群佔78%，故他們的特點是購買力強。從經濟效益看，一場賽事三天時間在臨海產生近二千萬的收益（不包括裝備等）。從社會效益看，有效推動了臨海全民健身的熱潮，養成健康的生活方式；城市知名度提高，並塑造了一張全新的臨海新型城市形象的名片。二二年，更推出直播節目，向外大推中國越野跑賽事。展望未來，打造專屬臨海的“越野之城”超級IP品牌，同時覆蓋體育、旅遊、戶外、娛樂、傳媒等多個領域。

她稱，賽事選擇在臨海，就是為了把家鄉的美景、家鄉的賽道介紹給更多人。如賽事中“奶奶們”的故事，當中有她們美味的紅薯乾、麵條等，也是來城參賽選手會一再到訪她們之事，這是城市與賽事的互動，臨海居民也歡迎賽事的舉行。只要做精特色產業，做強優勢產業，繼而依次點開城內故事，才能扣動人心，旅客來城探索。