獨特文化定位城市品牌 免同質化

【本報消息】世界城市品牌大會其中一場圓桌對話，以“國際化品牌提升城市可持續發展軟實力”為題，有嘉賓認為莫隨便定義自己作為現代化城市，要用獨特文化特質來定位。

圓桌對話由國際區域品牌協會創始主席羅伯特 · 戈弗斯，聯合國人居署中國辦公室國家官員應盛，貿易投資促進局主席余雨生，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，歐洲社會科學理事會總幹事安東尼奧 · 安赫爾 · 卡達多主講。西班牙中國旅遊協會副主席徐傑主持。

張國華表示，城市品牌的同質化問題普遍存在，更有現代化城市認識的誤區，認為有高樓大廈，街亮、馬路寬便是。大家在模仿、克隆時，就把城市的個性沖淡、把城市的特點遺忘。他認為必須克服這個問題，還要挖掘本地文化的資源，體現本地民族、歷史和這個城市定位的特性。

余雨生認為，城市品牌要有獨特性，還需有兩個關鍵點：一是要有未來的元素，即要有前瞻性發展考慮，否則便會失去與其他地區“未來”業務合作和發展空間；二是要懂得講故事，把獨特點、參與感講好。澳門要支持更多新興產業崛起，包括引進更多國際知名會議品牌落戶，在適度多元發展、建設世界旅遊休閒中心同時，向世界講好澳門故事。

在如何營造城市特色，增強城市競爭力，應盛認為先從突出城市自身的核心競爭優勢來考慮，要識別自己的城市到底有什麼，要強調獨特的文化和歷史，要投資城市規劃和設計，以及要加強城市競爭力，就要精細運營，要實現包容、以人為本的發展。