國貨崛起

雙十一那天，渾忘放在購物車內的那堆書，直到翌日，收到好友的訊息：趁雙十一減價，買了兩套平日不捨得買的書，送你一套。這才想起了躺在購物車的數十本書。

我已從當初前一天晚上守在電腦旁，凌晨零時準時起跑清空購物車的敗家模式，快速切線轉入徹底躺平狀態。

今年的雙十一很低調，一直沒有公佈交易總額，外界在作各種猜測。朋友語我，其實生意依舊火爆，天貓首一小時已有一百○二個品牌交易破億，美的、格力、海爾等增長逾五成。

據說，今年雙十一的最大轉變是國產品牌以壓倒性姿態跑出，遠遠拋離外國品牌對手，一小時破億的一百○二個品牌逾半數屬國產品。三年新冠疫情，內地消費者的消費習慣正在起革命。

國產品牌被熱捧，在過去十年走過漫長的路，近年表現突出。據京都消費及產業發展研究院的一份研究顯示，相比過去，二○二二年年輕消費者購買國貨的比例增加不少。

這個轉變，除了內地電商直播推銷模式發揮推波助瀾作用外，也和疫情下，消費群中的中青年族群逐漸趨向簡樸消費模式有關。無可否認，國貨的售價有很強的競爭力。

平日閒聊，好幾位內地朋友都不約而同說：新冠最大影響是帶來對消費的思考，簡約和健康遠比物質重要。

一份關於中國消費者的調查報告指出，疫情下，消費者的生活及消費方式發生重大轉變，不再滿足於單純的物質消費，對精神世界的嚮往已漸漸超越對物質的追求，這為國貨崛起製造了良好環境。

近年，國貨已漸漸進駐家中，從最初的小家電，已擴大至大型家電、服裝、美容產品、體育用品。老爸生前便是忠實的國貨支持者，除了他那一輩人濃濃的國家情意結外，還有國貨超高的性價比。這點，是國貨崛起的堅實基礎之一。

程 文