內地微度假乘勢起 旅遊本地化

【中新社北京電】中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心和社科文獻出版社日前發佈的《旅遊綠皮書：2021-2022年中國旅遊發展分析與預測》顯示，疫情以來，中國遊客出行呈現短途增多的特點，“微度假”時代來臨。

《綠皮書》指出，“微度假”是指以城市及其周邊為主，車程在兩至三小時，為期兩至三天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅遊模式。

受疫情衝擊，遊客對於參加長途遊更謹慎，不再願意遠距離出行，希望可利用周末、“五 · 一”等小長假或其他碎片化時間就近出遊，放鬆身心，實現度假的目的。“微度假”旅遊逐漸成為遊客的首選出行模式。

從整體上看，二○年短距離出遊佔比較一九年同期持續增加，在短距離半徑分佈當中，50公里內出遊擁有最高的市場份額。二一年第一季，50公里內的出遊佔比達49%，幾乎佔一半。遊客出行距離大大縮短，各地遊客類型更加趨於本地化，對於市內遊、省內遊等短距離出遊意願及行為進一步加強。

本地遊頻次增四成

《綠皮書》顯示，“微度假”憑藉距離近、時間靈活的特點，促使遊客出行頻次不斷增加，令旅遊活動由傳統的低頻行為轉為中頻消費。目前人們平均每個季度有2次左右的旅遊行為。二一年第三季出遊頻次較一九年同期增2.5%，其中，本地出遊頻次增40%，跨省出遊頻次則明顯下降。

隨着旅遊本地化趨勢走強，遊客在本地的生活及休閒類等複合消費特徵更明顯。去年第二季，在本地消費景區門票並在七天內有生活服務類消費的用戶佔比有不同程度的提升，其中，外賣、打車的用戶佔比較一九年同期分別提升3.28個和2.29個百分點，有過購物行為的用戶佔比提升幅度更大，達5.95個百分點。