(一家之言)借吉祥物樹形象創效益

北京冬奧盛大揭幕，除帶動民眾對冰雪運動的興趣，運動品牌、周邊商品持續火爆。其中，冬奧吉祥物“冰墩墩”圈粉力強，外國運動員爭相合照，更掀起掃貨潮。據內地電商平台資料顯示，奧林匹克官方旗艦店訪客數日均突破百萬，其獨家限量五千枚的“元日 · 立春”北京冬奧會開幕式紀念徽章，二月一日上線即售出三千多枚；“冰墩墩”手辦上線僅十五分鐘，五千商品被一掃而光。

國際級的盛事活動，少不了吉祥物坐鎮。吉祥物不只是“標誌”，更代表着地方的精神和文化。吉祥物還可廣泛用於商業活動、企業或城市形象代言，吸金力不容小覷。

如日本熊本縣“熊本熊”的風暴級熱潮，縣地政府更組織專門的策劃團隊，把“熊本熊”塑造成熊本縣公務員，擔任營業部長兼幸福部長，負責出席該縣各項宣傳活動。其獨特的個性、可愛的形象，短短兩年間，在日本甚至亞洲聲名大噪，帶動當地旅遊業。數據顯示，光是縣政府核准的授權商品，在一五年銷售額首次突破千億日圓。

不難發現，市場上越來越多企業嘗試借助吉祥物塑造親民貼地形象，傳達企業文化，如萬寧貓、旺旺集團的旺仔。本澳有部分企業、博企也有標誌性的吉祥物，還有“麥麥”澳門旅遊吉祥物，肩負向外宣傳旅遊形象的任務。

本澳文創業培育不少設計師，其設計的IP公仔經過時間累積，在本地具一定知名度，周邊商品逐步完善，有的甚至已衝出澳門。隨着IP經濟、盲盒熱潮等現象高燒不退，企業不妨主動利用吉祥物、IP公仔為企業形象、產品包裝等注入創新元素。透過優化和完善吉祥物，創造更多實用性的周邊產品，並賦予更多內容和故事，發揮更大的經濟效益。

如今政府力推“旅遊+”，盛事活動接連上演，不同大型活動可通過吉祥物間的跨界合作，為活動注入新鮮感。同時，藉澳門國際平台向外展示文化軟實力，推動文創持續發展。

春耕