推品牌經濟引客延留

學者：差異化賽事 促體育＋旅遊

【本報消息】京冬奧揭幕，各項冰雪運動大受歡迎。本澳如何借助不同的運動賽事，更好地推動體育+旅遊？有學者表示，澳可增加具特色、影響力、差異化的體育賽事，並推廣“運動賽事結合主題旅遊”的品牌經濟模式，延長客留。深合區也可為體育+旅遊提供幫助。

澳門大學工商管理學院教授劉丁己表示，澳門位於南方，較少接觸冬奧相關運動項目，也缺乏條件鍛鍊冬奧項目運動。雖可燃起澳門觀眾收看冬奧的興趣，惟對澳門“體育+旅遊”的實際促進效果有限。

特色賽事擴影響力

不過，粵港澳聯合承辦二○二五年第十五屆全運會，將有機會真正帶動一波澳門“體育+旅遊”的旅遊熱潮。這是粵港澳首次聯合承辦大型綜合性體育賽事，機遇難得，規模盛大。

以主辦或協辦運動賽事結合主題旅遊，來拉動澳門城市經濟發展，並提高城市形象，是許多城市關注的發展方向。他建議澳門可增加更多有特色、有影響力、具差異化的國際級區域性體育賽事，提高以體育賽事或活動為主的運動旅遊營收，推廣“運動賽事結合主題旅遊”的品牌經濟模式。通過旅客參加或觀賞體育活動，延長客留。

特色的運動賽事，最好是其他城市較難舉辦，但本澳可輕鬆進行的活動，如電競、賽車、馬拉松等，項目貴精不貴多，先擴大現有賽事影響力，再考慮開發其他新項目為宜。如今各類非博彩的藝文和娛樂活動舉辦密度非常高，體育賽事或活動，重點是要追求質的提高，非量的增加。至於要進一步促進體育賽事專業化和國際化，並提升賽事影響力，關鍵在於差異化、有特色及需要時間持續。

深合區可助澳一把

私人項目能否做大做強？他認為有機會做大，但需要資本、時間以及多方人士用心的持續投入。全球知名的一級方程式賽車、美國職業棒球大聯盟、美國職業籃球都是私人項目，有潛力的體育賽事不一定全由政府主導，政府要統籌處理的事務太多，建議適當項目應交由市場自行決定，當局主要負責政策開放和重大原則的監管便可。

此外，《橫琴粵澳深度合作區總體方案》第八條明確指出發展文旅會展商貿產業，當中列出多個可供業界發展的領域，包括休閒度假、會議展覽、體育賽事觀光等旅遊產業。澳門加深合區的一程多站式“體育+旅遊”，可豐富整體旅遊內涵，增強旅遊體驗，深合區可為澳門“體育+旅遊”提供幫助。