蘋果教主

如果要數當代最具創新性的系列產品，蘋果肯定入圍。提起蘋果，就一定會想到他的創始人喬布斯。這位英年早逝的偉大創業家，死後獲全球果粉封為“蘋果教主”。他創立了兩家公司——蘋果電腦和皮克斯動畫工作室，其發跡史都奉為創業創新領域的經典，喬布斯也因此而成為了傳奇。

記得上世紀九十年代初，蘋果電腦絕非潮流產品。比起個人電腦(PC)，蘋果電腦外形笨重，作業系統難用，普遍不受年輕用家歡迎。直至一九九七年喬布斯重回蘋果，其產品才起了質的變化。桀驁不馴的他直接向同事撂了狠話：現在的產品簡直糟透了。

喬布斯在當年的波士頓舉行的開發大會上，語出驚人地向世界宣佈：“買蘋果電腦的人，有不同的思維方式，他們代表了這個世界的創新精神，他們要去改變世界。而蘋果公司的使命，就是為這樣的人製造工具。”從此，蘋果就成為了創新的代名詞。

當年蘋果發佈了一段震撼人心的廣告：“非同凡響”。廣告語是：“致瘋狂的人，他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們惹事生非。但他們改變了尋常事物，他們推動人類向前邁進。或許他們是別人眼裡的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。”廣告語搭配的畫面是愛因斯坦、甘地、愛迪生、畢加索等偉大人物，他們都是生來改變世界，喬布斯也懷着這樣的抱負運營蘋果公司。

一九九七年正是上一代手機王國諾基亞如日方中的年代，芬蘭的國寶級企業最善於創新。誰又會想得到，在往後的十年，諾基亞會如彗星般隕落，“非同凡響”的蘋果顛覆了手機的概念，發展成為如今的模樣。更令人驚訝的是，哪怕一向奉行“創造性破壞”的喬布斯不幸因病離世，直至今天，蘋果還是堅持他的創新信仰，產品不斷推陳出新，難怪他被果粉封為“蘋果教主”。

陳志峰