內地規範直播帶貨

【香港中通社二十三日電】中國國家互聯網信息辦公室今天消息，該辦公室負責人表示，面對網絡直播營銷（直播帶貨）的相關營銷人員言行失範、利用未成年人直播牟利、平台主體責任履行不到位、虛假宣傳和數據造假、假冒偽劣商品頻現、消費者維權取證困難等問題，有必要及時出台相應的制度規範，明確年齡限制和行為紅線。

國家網信辦、公安部、商務部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局七部門近日聯合發佈《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，旨在規範網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間，自今年五月二十五日起施行。

國家網信辦負責人表示，《辦法》將從事直播營銷活動的直播發佈者細分為直播間運營者和直播營銷人員，明確年齡限制和行為紅線，對兩者的相關廣告活動、線上線下直播場所、商品服務信息核驗、虛擬形象使用、與直播營銷人員服務機構開展商業合作等方面提出具體要求。

《辦法》亦對直播營銷平台相關安全評估、備案許可、技術保障、平台規則、身份認證和動態核驗、高風險和違法違規行為識別處置、新技術和跳轉服務風險防範、構成商業廣告的付費導流服務等作出詳細規定。

《辦法》要求，直播營銷平台應當建立健全賬號及直播營銷功能註冊注銷、信息安全管理、營銷行為規範、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網絡和數據安全管理等機制、措施。