內地人造肉市場發展迅速
近日麥當勞中國在上海、廣州、深圳推出“植造厚製早餐肉系列”早餐,是其於內地首次嘗試植物肉餐品。人造肉作為新型市場,發展迅速。據市場研究機構MarketsandMarkets測算,一九年全球植物性人造肉市場規模約121億元(美元,下同),預計每年將以15%的複合增長率增長,到二五年將達279億元。
目前,內地植物肉市場仍處初級階段。一九年市場規模為70億元,同比增22.6%。調研機構Euromonitor預測到二三年,內地人造肉市場規模將達130億元。內地植物肉市場有望佔全球市場一半,主要受益龐大人口基數帶來的人口紅利。
植物肉市場在內地迅速發展,是由環境、人口、健康等多因素共同推動。首先,人造肉可有效減輕畜牧業對環境的影響,節省大量土地、糧食作物、水資源等自然資源。假設全球10%的動物肉由人造肉取代,將節約1.76億噸二氧化碳排放、86億立方米用水。其次,人造肉具有零膽固醇、低脂肪和少量膳食纖維等優勢,可避免過度的肉類攝入所引發的各類疾病,符合健康消費的飲食觀點。最後,人造肉有利解決內地肉製品供求不平衡狀況,緩解肉類農產品供應壓力。
技術、產能和品牌是人造肉市場發展核心要素。人造肉屬技術型行業,消費者所關心的口味、口感、營養等問題,均需相關企業提供核心技術解決。面對激烈競爭,企業可通過技術和訂製化服務,提高消費者體驗感。穩定的產能有利形成規模化優勢,滿足需求擴張,同時強有力的產能供應鏈,可有效提高產品品質。
內地人造肉還處品牌打造期,其具備天然環保屬性優勢,相關企業可明確品牌定位,聚焦新中產和新銳白領等消費群,注重食品安全、食品體驗等特點,在產品體驗、管道佈局和品牌宣傳形成差異化競爭。
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