打造新標誌引發的思考

近日小米的新標誌，意外搶盡鋒頭。新標誌歷時三年完成，表面看卻只是由方變圓，品牌主色保留，許多網友玩起“找不同”，戲稱“設計，識條鐵！”設計界、行銷界則視之為案例，對設計操刀人、日籍設計大師的創作理念則有不同的解讀，有彈有讚。

據小米官方介紹，新標識不只是外形的改變，更是內在精神的升級，從“科技與生命的關係”出發。外界對新設計是否收貨，見仁見智。但是公司的標誌代表了品牌精神與理念，從來不能馬虎，但能否清晰向受眾傳遞，就是大學問。

自數年前鼓勵大眾創新、萬眾創業，不斷有大量新品牌加入市場，希望分一杯羹。但要成功突圍，建立有故事的品牌形象，已成為不二法門。小企業如此，城市品牌定位更需要持續深耕，不斷注入新內容，鞏固品牌形象。

澳門定位世界旅遊休閒中心，但硬件設施相對滯後；博彩旅遊業發展失速，與民生設施發展不協調，往往為人所詬病，休閒談不上，旅客卻太多。如今當博彩與旅遊業繼續在低位徘徊，澳門理應重新思考，追求行業復甦，未來發展路徑可通達世旅中心的目標，以軟硬實力說好澳門形象故事，重塑城市品牌，讓旅客感受到澳門不祇是博彩城市的變化。

博彩業向來是澳門經濟命脈，疫下賭收大跌，卻沒有其他產業可以補上。可以預見，未來多元發展之路，博彩業繼續擔當引擎的角色。但是，博彩業因客源結構的改變，早已倒迫行業轉型，原來大半壁江山的貴賓廳業務，疫下加速萎縮，只能順應時勢，自求多福。

當博彩業已向休閒娛樂方向發展，配合從容不迫的旅遊環境，為澳門打造世旅中心創造條件。現在特區政府聯同業界持續向內地宣傳推廣澳門的安全旅遊城市形象，讓旅客重新回流，是第一步。未來借助宣傳推廣的契機，重新包裝，注入澳門安全、宜遊的旅遊環境，構建全新的澳門新形象。

春 耕