下半年料恢復疫前五成

廣告業冀參與政府博企宣傳

【本報消息】隨着疫情防控趨穩定，今年下半年廣告宣傳活動有望恢復活躍。有廣告業者表示，目前商業廣告復原速度緩慢，下半年料好轉，但今年整體市況仍淡靜。冀政府、博企多讓業界參與宣傳項目。

商業廣告復甦慢

澳門廣告商會理事長鍾靜儀表示，去年疫情高峰期前仍有一定業務量，但今年首季廣告活動數量較去年同期回落。目前行業主要靠政府廣告支持，其他商業元素廣告復甦較慢，包括博企、大型品牌的廣告投放。因疫情未明朗，大眾消費意慾回落，企業投放廣告態度謹慎，商業廣告業務增長速度慢。

隨着下半年疫苗計劃的推進，旅客有望逐步增加，加上政府積極主辦和支持業界舉辦會展活動，相信屆時業務會趨樂觀。期望商業廣告下半年可回復一九年的五成或以上。不過澳門始終屬旅遊城市，要視乎下半年本澳防疫、經濟情況。據悉，大品牌有季度推廣，其在澳有宣傳計劃和部署，但多要觀望第二三季疫情是否明朗、旅客增長幅度如何。畢竟廣告投放主要目的是刺激消費，若旅客量少，投放太多廣告，成效打折。

選舉年受惠有限

行業復甦需時，今年行業整體狀況較以往淡靜，故業界正積極到灣區拓商機，發掘更多項目。廣告業與會展業息息相關，故積極籌劃會議展覽，探索一展兩地新穎模式。

鍾靜儀希望政府、博企多與業界溝通交流，一來可讓業界多參與各類宣傳項目，支持中小微企。其次，政府、博企現正需要向內地宣傳推廣“澳門安全旅遊城市”形象，商會、行業具備資源，如內地宣傳平台、人脈網絡、宣傳渠道等，若可透過澳門行業優勢接洽宣傳活動，相信有助對外廣告精準投放、精準宣傳。此外，亦可考慮開放更多社區作為活動埸地，舉辦不同類型的商業活動，促進居民跨區消費及為旅客提供“打卡”點，推動業界及中小微企發展。

至於立法會選舉會否對行業產生刺激作用？鍾靜儀認為，如今宣傳模式跟以往不同，少有硬性廣告，更多借助電子媒體。選舉不多不少對行業有所帶動，但相信並非整體行業、所有工種都可受惠。