民調失準嚴重影響傳媒公信力

雖然美國大部分傳媒都支持希拉莉反對特朗普，但奇怪的是，二○一六年的總統選舉，為了特朗普獨有的“政治娛樂性”所帶來的收視率與閱讀率，他們花了不少篇幅去報道特朗普的謊言瘋語。把他一次又一次指責希拉莉“發明了伊斯蘭國”，說她“有一個秘密的撒旦網絡”，有柏金遜症，還有其他數之不盡的陰謀論，都經由他的口，通過傳媒的報道四處擴散。

另類媒體亦藉着報道特朗普的出格言論帶來了大量的流量、“粉絲”、“like”和“share”，造就了班農主持的極右新聞網絡《布賴巴特》的風行。這個網站反對一切政治正確與多元文化，其受眾數量超過《洛杉磯時報》、《紐約郵報》、《美國之音》、《紐約客》等著名媒體，當然亦超過 CBS、NBC、ABC等新聞網站。班農雖然是華爾街高盛的前僱員，有哈佛MBA學位，但在政治上，他是反建制反主流媒體的極右分子。

由於特朗普製造出更多的娛樂性，挑起更多的情感反應。通過分享、朋友推薦、Facebook新聞串流……特朗普成為了選舉的贏家。即便是在他的連任競選中，所有主流媒介都預測民主黨大勝，但實際出來的結果是民主黨險勝。

由此可見，主流媒體在預測民意上已完全失準。雖說二○二○年傳播機構與社交媒體巨擘已“汲取了二○一六年選舉的教訓”，對總統的言論進行了某程度上的審查（腰斬特朗普拒絕承認選舉落敗的總統記者會直播；社交媒體封鎖他的帳戶，不再讓他“自由發揮”），但為時已晚。

美國受眾在新冠疫情的封城措施及限聚令下，從網上五花八門的媒體取得他們想要的資訊。這些受眾不會向主流媒體透露自己的看法，於是出現民意調查再一次失準，嚴重影響其公信力的尷尬局面。

（特朗普下台傳媒經營響喪鐘 ·三）

沈 實