《王者榮耀》的明星效應

《王者榮耀》是當下最熱門的手遊之一，這個說法相信毋庸置疑。遊戲方在去年八月宣佈，吳亦凡及楊幂等五位明星成為品牌代言人，做法引起電競界熱議。事實上，它飽受其他MOBA類遊戲衝擊，明星效應只是其中一步棋，如何保留玩家，降低玩家流失速度，成為《王者榮耀》未來的重要任務。

去年八月十六日，是二○二○《王者榮耀》世界冠軍總決賽的舉行日期，全世界的王者迷都在留意這場賽事。其官方還在微博宣佈李現、吳亦凡、楊幂、易烊千玺及宋茜五位一線明星成為全新品牌代言人，這五位明星玩家也將組成全新戰隊亮相。上述五人都是《王者榮耀》的玩家，尤其楊幂，更是廣大玩家都了解的“遊戲迷”，即使在劇組休息期間，“來一盤王者”是這位一線女星的習慣，她更打出榮耀王者六十九星的高段位，擅長使用武則天、孫尚香、小喬及妲己等英雄。“榮耀王者六十九星”這個分段，是很多玩家都未曾達到過的“天花板”級別，楊冪不僅排位勝率超過六成五，排位場次更高達六千場，網友也因此笑言楊幂“遊戲成癮”。

《王者榮耀》無疑是現時最受歡迎的MOBA手遊，但這五位代言人的代言費用絕不少，因為五位都是內地頂級流量明星。明星代言無疑在電競圈投下一記重磅炸彈，但同時引起疑惑，《王者榮耀》還需要以明星效應擴大影響力嗎？原因是《英雄聯盟》即將推出手遊版本，LOL過去一直稱霸電競界，當LOL手遊正式登陸內地伺服器，難免對《王者榮耀》原有玩家群造成一定流失或影響。出版《王者榮耀》的天美工作室固然不會坐以待斃，故搶先出擊，先以明星效應打頭陣，鞏固自身在電競界的力量。

《王者榮耀》過去一直存在玩家流失的情況，在極光《手機遊戲流失用戶研究報告》中顯示，《王者榮耀》一九年十月的月流失率高達百分之十一。歸根究底，是遊戲機制未能讓廣大玩家滿意，包括匹配機制、舉報及信譽分扣除機制不公平等問題。以舉報及信譽分扣除機制為例，倘遊戲中有玩家故意送人頭或破壞遊戲體驗後，被隊友舉報成功，扣除的信譽分數在短短數局後便能復原，這種機制上的不公，雖然官方一直表示“重視”及改善，但玩家長久以來並未感覺到成效，同時，也是老玩家“脫坑”的主因。

在相似度較高的LOL手遊即將到來之際，深信天美工作室也不會一直以明星效應作為主打，倘未能及時重新制定相關政策，使其合理化，玩家流失只會愈來愈快，《王者榮耀》的電競王朝也會受到嚴重打擊。

文：明 非