澳工業轉型 借國貨突圍

去年疫情肆虐，很多行業受影響，零售業是備受打擊的行業之一，以快時尚為例，多家國際快時尚品牌業績虧損，多個品牌亦宣佈撤出中國市場，或大規模收縮實體店，轉戰電商市場。但同時亦有很多新品牌逆勢崛起，當中不少是國貨品牌。

國際品牌疫下舉步維艱，但內地品牌表現強勁。安踏、李寧兩上市公司在港市值創歷史新高。不單運動品牌，新晉服飾、美妝、內衣品牌等順勢崛起。近幾年，內地新“國貨”概念越來越熱，新國貨主要是“八○後”、“九○後”及“○○後”熱捧的一些中國企業在本土研發、設計、生產和銷售的產品。據中國消費品牌發展報告，一九年線上中國品牌市場佔有率達七成二，中國消費者的電商平台購物車，平均每十件商品就有八件是國貨。在最受消費者喜愛的國貨類別中，醫藥健康、美妝保養、食品行業的線上市場規模同比增幅位居前三。

過去，海外品牌備受青睞，國貨則停留在老派、低價、缺乏科技含量等刻板印象，近年情況逆轉，“新國貨”的目標人群直指年輕消費者，其開始着重設計、品質，擁有發明專利、商標等，並積極與網紅跨界聯名，創新創意層出不窮。年輕的品牌如喜茶、元気森林、小米、華為、比亞迪，憑藉技術、高性價比優勢等在各自領域打響知名度，老字號如同仁堂推咖啡店、故宮推文創、彩妝，不同新元素產品帶給消費者驚喜。

內地品牌快速逆襲，關鍵是適應新時代、消費者需要，並擺脫傳統品牌面臨的主要困境，產品老舊、創新力不足，值得本澳新品牌、老字號學習。其次，近年政府力推“澳門製造”、工業轉型，亦可借鏡內地打造品牌的經驗。

後疫情時代，內地經濟釋放復甦信號，未來將迎來新一輪消費高峰。內地是製造業大國，倘可借助內地製造業、科技優勢，再融入澳門設計、M嘜品質優勢，或更多與內地新晉國貨品牌跨界合作，可成新的發展方向。

春 耕